Люди пользуются поисковыми движками для разных целей, самыми популярными из которых являются изучение, поиск и покупка товаров. Даже во время кризиса, который (официально) ударил по экономике США в конце 2007 г. и продолжался на момент публикации этой книги, объем продаж электронной коммерции данным U.S. Census Bureau составил в 2008 г. солидные 31,9 млрд долларов. Важно отметить, что между поиском и поведением вне сети есть существенная взаимосвязь - поиск играет все большую роль при продажах вне Интернета. Искание компании Yahoo! в 2007 г. показало следующее:
- реклама в Интернете на каждый потраченный в сети доллар приносит 16 долларов продаж вне сети (в магазинах);
- поисковый маркетинг оказывает более существенное влияние на увеличение эдаж в магазинах, чем демонстрационная реклама (фактически это влияние в 1три раза больше).
Имеется также существенная взаимосвязь между поиском и местной торговлей в сети. WebVisible и Nielsen в 2007 г. сделали отчет по местному поиску, в котором отмечалось:
- 74 % респондентов использовали поисковые движки для того, чтобы найти информацию о местном бизнесе (65 % использовали печатные "Желтые страницы, 50 % использовали "Желтые страницы" в Интернете, 44 % использовали обычные газеты);
- 86 % опрошенных сказали, что они использовали Интернет для поиска местно бизнеса (в прошлом году таких было 70 %);
- 80 % сообщили, что они изучали продукт или услугу в Интернете, а затем дел ли покупку в магазине местного бизнеса.
Местный поиск является все более важным компонентом оптимизации.