Реклама в поисковых системах включает в себя спонсорство и так называемую плату за размещение (PFP pay for placement), хотя эти два термина почти синонимы. Обычно реклама в поисковых системах работает по схеме оплаты за размещение. Такая схема гарантирует размещение вашего сайта в верхних строках результатов поиска за определенную плату. Работая с такими поисковыми системами, участники конкурируют друг с другом за верхнюю строку страницы, возвращаемой сервером при вводе ключевых слов, связанных с их деятельностью. Как правило, чем выше плата, тем выше располагается ссылка на странице результатов поиска.
Многие поисковые системы с развитой структурой размещают на своих страницах специально выделенные секции, содержащие два или три объявления, которые чаще всего появляются в других поисковых системах, порталах, вертикальных (специализированных) поисковых системах и интернет-каталогах. Реклама, размещаемая на платной основе, на партнерских сайтах обычно обозначается надписью Featured Listings, Sponsored Links, Контекстные объявления, Рекламные ссылки и т. д.
Успех рекламной кампании в поисковых системах определяют пять основных факторов:
• выбор ключевых слов;
• ценовая политика;
• содержание рекламы;
• расположение рекламы;
• популярность страниц, размещающих объявление.
Использование поисковых систем в качестве рекламных площадок стоит дорого. Именно поэтому для многих владельцев сайтов оптимизация может стать ключевым элементом повышения рентабельности капиталовложений.