Продвижение сайта одна из фундаментальных стратегий эффективной поисковой оптимизации, поэтому многие специалисты по поисковому маркетингу, применяющие неэтичные приемы, создали целые сети низкокачественных сайтов исключительно с целью «накрутки» их индекса цитируемости. Вот несколько способов отличить, является ли присланный вам запрос на размещение ссылки содержательным или спамовым:
• Тематика сайта, приславшего запрос, отлична от вашей. Приходилось ли вам получать запрос на размещение ссылки от сайта, содержимое которого не имеет ничего общего с содержимым вашего сайта? Например, у этой книги есть сопроводительный сайт www. searchenginesbook.com. В контактную форму сайта вводится множество запросов от онлайн-магазинов, сайтов, продающих программы, и т. д. Иными словами, я получаю тысячи запросов на размещение ссылки от сайтов, не имеющих ничего общего с темой поисковой видимости. Часто специалисты по поисковому маркетингу посылают шаблонное письмо с запросом на размещение ссылки, если в Панели инструментов Google заметят, что у страницы высокий рейтинг PageRank (от 1 до 10). Не отвечайте на такие шаблонные письма и не размещайте ссылки на сайты, не предоставляющие вашим целевым пользователям уникальное и полезное содержимое. Посетителям сайта должно быть выгодно его продвижение.
• Требуется взаимная ссылка. Мне кажется, что стратегия взаимных ссылок и веб-колец изначально порочна. Если я нахожу содержимое другого сайта полезным для себя, я даю на него ссылку, не требуя взаимности. Но если владелец сайта не ссылается на мое содержимое без взаимной ссылки, значит, он не находит его настолько уж полезным для себя.
• Запрос на размещение ссылки поступил от конкурента. Иногда здравый смысл подсказывает, что не стоит участвовать в продвижении сайтов, запущенном специалистами по поисковому маркетингу. Зачем ссылаться на конкурентов и давать им качественное средство для продвижения их сайта? Однако если схожие по тематике ресурсы делают важные новостные рассылки, не конкурирующие с предлагаемыми на вашем сайте товарами и услугами, можно ссылаться именно на страницу рассылки, так как она содержит достоверную и уникальную информацию по определенному вопросу. Не ссылайтесь при этом на схожие по тематике сайты, которые порождают поисковый спам: в конечном счете это затруднит продвижение вашего сайта.
• Из присланного по электронной почте запроса видно, что его отправитель не ознакомился с содержимым вашего сайта. Многие запросы на сайт моей книги поступают от производителей программ, желающих проверить рейтинг сайтов. Между тем я достаточно прямо заявляю и в книге, и на сайте, что не использую и не поддерживаю такие программы. Авторы подобных запросов явно не знакомились с моим сайтом. Если вы отправляете запрос на размещение ссылки, покажите, что вам известно содержимое соответствующего сайта.
• В присланном по электронной почте запросе упоминается рейтинг страницы (показатель PageRank). Кому не хочется разместить ссылку на сайте с высоким рейтингом! Высококачественные ссылки нужны всем. Но и здесь есть свои подводные камни. Иногда значение показателя PageRank искусственно завышают с помощью автоматического генератора ссылок (бесплатные «фермы ссылок» free-for-all link farms), то есть спама.
• Посмотрите внимательнее на этот сайт с высоким рейтингом страниц. Если у него плохой дизайн, множество не связанных между собой тем и ссылок, то рейтинг, скорее всего, получен при помощи генератора. Кроме того, многие сайты с низким рейтингом продают товаров на тысячи и миллионы долларов, а сайты с высоким рейтингом часто совсем или почти не приносят дохода. Число от 1 до 10 мало что скажет об успешности данного бизнеса.
Разумеется, эти правила не абсолютны. Но с ними я сэкономила немало часов, отфильтровывая низкокачественные запросы.