Многие специалисты по поисковому маркетингу проверяют рейтинг сайта при помощи особых программ, позволяющих видеть, включен ли сайт в индекс поисковика и каков его рейтинг.
Между тем крупнейшие поисковики недовольны этой практикой. Цель такой проверки искусственное повышение рейтинга сайта, а не создание полезного для посетителей содержимого. Кроме того, эти программы существенно увеличивают нагрузку на серверы. Поэтому во многих поисковых системах действие таких программ ограничивается или даже запрещается.
Слишком многие специалисты по поисковому маркетингу озабочены только рейтингами и совсем не следят за процессами поискового маркетинга сайта и их взаимодействием. Верхние строки в результатах поиска бесполезны, если ваши целевые пользователи не щелкают на ссылках, ведущих на ваш сайт, и не пополняют число ваших клиентов. Кроме того, сами по себе рейтинги ничего не говорят ни о желаемом для вас поведении пользователя, ни о том, что препятствует такому его поведению. Вместо того чтобы заботиться исключительно о топ-позициях в результатах поиска, специалистам стоило бы тратить больше времени и денег на наблюдение за действиями посетителей сайта и анализ этих действий.
Итак, измеряя эффективность своей кампании по поисковому маркетингу, не полагайтесь на программы для проверки рейтинга. Лучше проверяйте статистику посещений, чтобы знать, как ваши целевые пользователи оценивают и используют сайт.
Помните: редакторы заботятся о максимальном соблюдении интересов своего каталога и его конечных пользователей, а не ваших интересов как владельца сайта. Если повторная заявка с вашей стороны соответствует их рекомендациям, ваш сайт будет принят для включения и/или изменен.