Одна из самых прямых стратегий монетизации для оптимизации — это привлечение релевантного трафика в магазин электронной коммерции (для повышения продаж). Поисковый трафик один из лучших в Интернете, поскольку пользователь поискового движка в своем запросе уже высказал определенную цель. А когда она падает с тем товаром или брендом, который есть на сайте интернет-магазина, то показатель конвертации часто бывает исключительно высоким.
Компания Forrester Research оценила объем рынка электронной коммерции в 2009 г. суммой в 235 млрд долларов, хотя недавний экономический спад может несколько повлиять на эту сферу. При таком количестве циркулирующих по Интернету долларов неудивительно, что оптимизация для электронной коммерции является одним из самых конкурентоспособных и популярных приложений этой дисциплины. Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрены оптимизации продаж в электронной коммерции.
♦ Когда использовать.
Используйте тогда, когда у вас есть товары/услуги, которые продаются непосредственно на вашем web-сайте.
♦ Ключевые слова.
Реклама платного поиска является отличным способом тестирования эффективности и коэффициента возврата инвестиций в целевые ключевые слова. Определите такие, которые имеют подходящий трафик и хорошую эффективность, а потом займитесь ими. Вы обнаружите, что чем более точен запрос (с указанием товара или бренда и т. д.), тем больше вероятность того, что посетитель сделает покупку.
♦ Создание/оптимизация страниц и контента.
Вам понадобятся серьезный сбор ссылок и внутренняя оптимизация (чтобы получить высокие рейтинги по конкурентным ключевым словам, которые дают ориентированный на покупки трафик). В данном случае можно заняться сбором ссылок вручную, однако масштабируемые стратегии с использованием сообщества или клиентов могут дать такие же (или даже более ценные) результаты.