Мы уже подчеркивали неточный характер данных, предоставляемых инструментов для ключевых слов. Это следствие того факта, что используемые всеми инструментами источники данных ограничены. Оказывается, можно получить гораздо более точные и правильные данные, для этого нужно использовать Google AdWords.
Идея состоит в том, чтобы взять интересующие вас ключевые слова и провести компанию AdWords. Предположим, что вы проводите эту компанию исключительно для того, чтобы получить данные по популярности ключевого слова (позиция № 4 или № 5). Это будет достаточно высоко для того, чтобы ваши объявления были видны все время, но достаточно низко для того, чтобы стоимость этих данных не была слишком высокой. Через несколько дней после того, как вы запустите эту компанию, взгляните в четы AdWords и проверьте количество сгенерированных для ключевого слова показов. Несмотря на то, что эти данные взяты прямо из Google, важно помнить, реклама, возможно, работает не всегда, поэтому показов может иметься значительно больше. Затем вам нужно подумать о стоимости достижения рейтингов в результатах естественного поиска. Вы можете получить хорошую оценку и для этого. Здесь нужно использовать все, что вы знаете о том, как показатель кликов изменяется в зависимости от положения в естественном поиске
ПРИМЕЧАНИЕ
Существуют некоторые поисковые термины, для которых эти оценки неприменимо. Например, если пользователь ищет по бренду, то выбор первой позиции гораздо выше. Издатели на более низких позициях тоже будут получать какой-то трафик, меньше, чем мы показали здесь.
Итак, теперь у нас есть рабочая оценка объема поиска и того количества кликов в день, которое нам будет давать данный термин. Можем ли мы получить также оценку показателя конвертации? Да, можем. Для этого потребуется лишь просто расширение компании AdWords. Реализуйте отслеживание конвертации при поме щи бесплатно предоставляемой компанией Google функции или другим имеющимся в вашем распоряжении способом.
Когда вы все это сделаете, посмотрите на результаты вашей компании AdWords Если показатель конвертации составляет солидные 5 % для одного ключевого слов и всего 3 % для другого, то, скорее всего, показатели конвертации для вашего естственного поиска будут отличаться примерно так же. Однако учтите: несмотря то, что результаты платного поиска дают существенно меньше трафика, чем результаты естественного поиска, платные клики имеют тенденцию конвертироваться несколько лучше (согласно данным компании Enquisite — от 1,25 до 1,5 раза луч ше). Для предыдущего примера это будет означать, что мы получим чуть меньше одной конвертации в день (в результате пребывания в первой позиции).
Очень хорошо иметь под рукой такие данные. Однако это не значит, что мы должны использовать эту методику вместо всех других инструментов для ключевых слов. Для ее реализации нужно время, которое требуется также и на сбор данных. Инструменты для ключевых слов дадут вам возможность начать работу сразу Тем не менее, использование AdWords, Yahoo! Search Marketing или MSN adCent может обеспечить вас некоторыми ценными данными.