Начало статьи: Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации. Часть 1
♦ Проверка URL.
Убедитесь в том, что у вас четкие, короткие и описательные URL. "Описательный" — значит "насыщенный" ключевыми словами, но не "нафаршированный". Вам не нужны приписанные в конце параметры (либо их должно быть как можно меньше), они должны быть простыми и легкими для понимания пользователями (и пауками).
♦ Анализ тега title.
Убедитесь в том, что тег title на каждой странице сайта уникальный и описательный. В идеале не следует тратить время (и ограниченное место) на включение названия вашей организации в URL. Если же вы должны включить его, то название должно фигурировать в конце тега title, а не в его начале, поскольку размещение ключевых слов в начале URL дает преимущество при ранжировании. Проверьте также, чтобы тег title был не длиннее 70 символов.
♦ Анализ контента.
Достаточно ли контента на главных страницах сайта? Используют ли все эти страницы теги header? Для более тонкой проверки следует убедиться, что процент страниц сайта с небольшим количеством контента не слишком высок (относительно общего количества страниц сайта).
♦ Анализ метатегов.
Проверьте наличие на страницах вашего сайта метатега robots. Если вы найдете такой тег, то, вероятно, имеется проблема. Нечаянно поставленный тег Noindex или NoFollow может испортить все ваши планы по рейтингу в поиске.
Убедитесь также, что каждая страница имеет уникальное метаописание. Если по какой-то причине это невыполнимо, то рассмотрите возможность полного удаления метаописания. Несмотря на то, что метатеги описания не являются существенным фактором ранжирования, они вполне могут использоваться для вычисления дублированного контента. А поисковые движки часто используют их в качестве описания ваших web-страниц в результатах поиска, поэтому они влияют на показатель "кликабельности".
♦ Проверка файла Sitemaps и файла robots.txt.
Используйте инструмент Google Webmaster Tools для проверки вашего файла robots.txt. Также убедитесь, что в вашем файле Sitemaps указаны все (канонические) страницы.
♦ Проверка редиректов.
Для проверки того факта, что все использованные на сайте редиректы возвращают код состояния 301, используйте такое средство проверки заголовков сервера, как Live HTTP Headers. Проверьте таким образом все редиректы. Нужно убедиться также в том, что правильно реализован канонический редирект.
С сожалению, вследствие неочевидного характера причин предпочтения редиректа 301, вам следует проверить, правильно ли это было сделано (даже если вы заранее дали явные указания web-разработчику). Ошибки случаются, а иногда 'использование редиректа 301 осложняет система CMS или хостинговая компания.
♦ Проверка внутренних ссылок.
Ищите страницы, которые имеют слишком много ссылок. Google советует не превышать максимального значения в 100 штук на одну страницу, хотя на более важных страницах (на которые делается много ссылок) можно сделать и больше.
Убедитесь, что сайт хорошо использует якорный текст в своих внутренних ссылках. Это совершенно бесплатная возможность проинформировать пользователей и поисковые движки о содержимом различных страниц вашего сайта. Однако не злоупотребляйте ею. Например, если у вас в глобальной навигации есть ссылка на начальную страницу (а она должна быть), то назовите ее "Главная" (вместо вашего самого весомого ключевого слова).
Якорный текст внутренних ссылок на начальную страницу все равно никак не помогает в рейтингах. Поисковые движки рассматривают такую практику, как спамерскую, причем она не создает хорошего впечатления у пользователей. Применяйте этот критерий удобства использования при всех подобных проверках!
ПРИМЕЧАНИЕ
Краткое отступление относительно накапливания рейтинга PageRank'. многие довели это дело до крайности и создали сайты, где отказывались делать ссылки на другие качественные сайты (потому что боялись потерять посетителей и "сок ссылок"). Игнорируйте эту идею! Ссылки наружу нужно делать только на качественные web-сайты. Это хорошо для пользователей и, вероятно, даст преимущество при ранжировании (посредством увеличения доверия и релевантности, основанных на том, на какие сайты вы даете ссылки). Думайте о пользователе и давайте ему то, что он хочет. Это окупится сторицей.
♦ Ликвидация ненужных поддоменов.
Поисковые движки могут не применять весь объем доверия и "сок ссылок" к поддоменам. Это происходит в основном благодаря тому факту, что поддомен может управляться совсем другой организацией и поэтому (в глазах поискового движка) его нужно оценивать отдельно. В огромном большинстве случаев содержимое поддомена можно легко разместить в подкаталоге.
♦ Геолокация.
Если домен нацелен на конкретную страну, то убедитесь в том, что вы выполнили указания статьи "Лучшие практики для нацеливания на язык/страну". Если вас больше всего беспокоит рейтинг по словам Пиццерия в Красноярске (потому что вы имеете пиццерию в Красноярске), то убедитесь в том, что ваш адрес имеется на каждой странице вашего сайта. Вы должны также проверить свои результаты в Google Local, чтобы понять, есть ли у вас здесь проблемы.
♦ Внешние ссылки.
Проверьте входящие на сайт ссылки. Используйте для сбора данных о ваших ссылках такие инструменты, как Yahoo! Site Explorer (http://siteexp!orer.search.yahoo.com), Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape), Majestic-SEO (http: www.majesticsco.com) или Link Diagnosis (http://www.linkdiagnosis.com). Ищите плохие шаблоны в якорном тексте (когда, например, 87% ссылок содержат критичное ключевое слово для сайта). Это является верным признаком проблемы (если только данное критичное ключевое слово не является также названием компании). Такое распределение с большой долей вероятности является следствием покупки ссылок (или другого манипулирования).
Оборотная сторона медали состоит в том, что критичное для сайта ключевое слово должно быть видно значительное количество раз. Недостаточное использование ключевого слова во входящем якорном тексте также не очень хорошо. Нужно найти баланс.
Позаботьтесь о том, чтобы были ссылки не только на начальную страницу. Они часто называются "глубокими ссылками" и помогают поднять рейтинг основных разделов вашего сайта. Нужно также обратить внимание и на сами ссылки. Посетите ссылающиеся на вас страницы и посмотрите, не являются ли эти ссылки платными. Они могут быть открыто помечены как спонсируемые, либо их размещение может быть таково, что они явно не являются естественными. Посмотрите, как профиль ссылок сайта выглядит в сравнении с профилями ссылок основных конкурентов.
♦ Время загрузки страницы.
Слишком большое время загрузки страницы может замедлить просмотр пауком и индексирование сайта. Однако для того, чтобы время стало учитываться, оно должно быть действительно чрезмерным (более 5 сек).
♦ Тег alt для изображения.
Проверьте, имеют ли все изображения релевантный и насыщенный ключевыми словами текст в атрибуте alt и в названии файла изображения. Поисковые движки не могут сказать, что находится внутри изображения, а самый лучший способ предоставить им подсказки — это использовать атрибут alt и название файла изображения. Это усиливает также общий контекст самой страницы.
♦ Качество кода.
Несмотря на то, что поисковые движки не требуют правильности кода, его проверка является хорошей идеей. Плохое кодирование может иметь нежелательные последствия. Как мы уже обсуждали ранее, чтобы понять, как поисковые движки видят страницу, необходимо использовать такой инструмент, как SEO Browser (http://www.seo-browser.com).