Знание конкурентов должно быть ключевым компонентом планирования вашей оптимизации. Первым шагом нужно понять, кто реально является вашим конкурентом в результатах поиска. Часто это бывают мелкие игроки, которые заставят вас изрядно поработать. Например, вспомните уже упоминавшийся поиск по credit card в Google: Visa, Master Card, American Express и Discover Card не смогли полечить первую позицию в результатах Google.
Вместо них в результатах доминируют участники партнерских программ. Они оказались наиболее опытными в оптимизации под поисковые движки и поэтому могут быть максимально гибкими в плане соблюдения условий поисковых движков.
Ищите таких конкурентов, чей опыт вы хотели бы скопировать или, как сказал бы Билл Гейтс, "освоить и расширить". Обычно это такой web-сайт, который постоянно доминирует в верхней половине первой страницы результатов поиска по тем важным ключевым словам, которые релевантны для вашей целевой аудитории. Обратите внимание, что ваши "учителя" должны быть не только сильными игроками, но и показать то, что они знают свое дело (в плане оптимизации). Для оценки компетентности конкурентов в области оптимизации вам нужно ответить на слей дующие вопросы:
* Индексированы ли их web-сайты движками Google и Yandex! полностью? Иначе говоря, попали ли в базы данных поисковых движков все их web-страниц (в том числе страницы с описанием товаров)?
Чтобы это узнать, вы можете использовать бесплатный инструмент по адресу http://www.netconcepts.com/urlcheck либо можете зайти на поисковый движок ввести там site:egodomen.ru. Тот конкурент, у которого в базе Google содержится лишь небольшой процент его сайта, вероятно, имеет недружественный к паукам поисковых движков сайт.
* Имеют ли их товарные страницы насыщенные ключевыми словами заголов страниц (теги title), уникальные для каждой страницы?
Вы можете без труда просмотреть заголовки страниц всего сайта в Google и Yahoo!. Для этого нужно сделать поиск по site:www.yourcompetitor.com.
Между прочим, такой поиск может иногда выдать конфиденциальную информацию. Многие web-мастера не понимают, что Google обнаружил и проиндексировал коммерческий конфиденциальный контент, спрятанный глубоко внутри их сайтов. Например, поиск в Google по confidential business plan filetype:doc выдаст вам массу настоящих бизнес-планов.
* Имеют ли их страницы с товарами и категориями товаров достаточно высок рейтинги PageRank?
* Достаточно ли насыщен якорный текст ключевыми словами по всему их сай (в частности, в навигации)?
* Штрафуются ли их web-сайты?
С оптимизацией можно и перестараться. Слишком частое повторение ключевых слов или слишком большое количество подозрительно хорошо оптимизированых текстовых ссылок может привести к штрафу за чрезмерную оптимизацию. Сайты могут также наказываться за избыточное количество дублированного контента. Подробнее узнать о том, как определить наличие штрафов поисковы движков, вы можете в статье "Воровство контента".
* Используют ли они спамерскую тактику "входных страниц" для поисковых движков?