Предположим, что ваше расследование дало вам список нескольких конкурентов, которые добились отличных результатов в поиске при помощи вполне законных и умных тактик. Настало время открыть их секреты.
* Какие ключевые слова они используют?
Вы можете определить это при помощи изучения заголовков страниц (они находятся на синей полосе окна вашего web-браузера и появляются в результатах поиска) на их начальной странице и страницах товарных категорий. Затем нужно изучить их метатег keywords (щелкните правой кнопкой мыши, выберите Исходный код, а затем просмотрите HTML и найдите список ключевых слов, который выглядит примерно следующим образом:
<meta name="keywords" content="keywordl, keyword2, ...">
* Кто ссылается на их начальную страницу, на страницы с их самыми продаваемыми товарами и товарными категориями?
Большую помощь при таком анализе вам окажет средство для проверки популярности ссылок. Особого успеха в получении глубоких ссылок на миллионы своих товаров добилась компания Amazon.com.
* Если этот сайт работает на базе данных, то какие технологические приемы используются для того, чтобы поисковые пауки могли справиться с динамическим характером сайта?
Почти все технологические приемы связаны с теми платформами электронной коммерции, которыми пользуются ваши конкуренты. Вы можете проверить, используют ли они то же самое серверное программное обеспечение, что и вы. Для этого нужно воспользоваться инструментом What's that site running? в верхнем левом углу страницы http://www.netcraft.com.
Пока вы там находитесь, посмотрите также кэшированные (архивированные) версии страниц ваших конкурентов (щелкните ссылку Cached рядом с результатами их поиска в Google и вы увидите, не делают ли они что-то слишком агрессивно, например, используют ли "клоакинг" (это маскировка, когда поисковому пауку выдается не та версия страницы, которая демонстрируется пользователю)). Кэшированная страница покажет вам, что именно увидел поисковый движок, и вы поймете, чем она отличается от той страницы, которую вы видите, когда приходите на эту страницу сами.
* Какой эффект их будущие мероприятия по оптимизации окажут на трафик их сайта?
Оценивайте успех их оптимизации не только по подъему рейтингов. Периодически записывайте их основные показатели по оптимизации: количество проиндексированных страниц, размер рейтинга PageRank, количество ссылок. Наблюдайте за изменениями трафика их сайта.
Чтобы получить представление о том, сколько трафика они получают, вам не нужен доступ к аналитическим данным вашего конкурента или к журналам их серверов. Отправляйтесь на сайты Compete (http://www.compete.com), Quantcast (http://www.quantcast.com) или Alexa (http://www.alexa.com) и поищите домен конкурента. Если у вас есть деньги на инструменты для конкурентной аналитики, то можете воспользоваться продуктами компаний Compete (http://comscore.com) или Hitwise (http://www.hitwise.com).
Предоставляемые этими инструментами данные не очень точные, но они весьма полезны для того, чтобы вы получили представление, в какой ситуации находятся ваши конкуренты. Эти инструменты полезны для выполнения сравнений те сайтов, которые находятся в одном рыночном пространстве. Чтобы получи более точное представление, используйте их возможности по сравнению трафика нескольких сайтов. В этом режиме вы сможете получить очень точные данные для сравнения их трафика и вашего.
Теперь вы можете получить эти данные и непосредственно из Google при помощи инструмента Google Trends for Websites (http://trends.google.com/websites?q=wikipedia.org). Этот инструмент выдает только суммарные цифры по трафику Google, но все же гораздо большее количество данных, чем можно получить у других инструментов. Обратите внимание, что такие инструменты, как Alexa, Compete и Quantcast, имеют другие уникальные возможности, которых нет в Google Trends for Websites.
Чрезвычайно обширный архив web-страниц предоставляет Wayback Machine (http://www.archive.org).