Как мы уже отмечали, в "длинном хвосте" поиска находится 70% запросов. Только 30% этих ценнейших запросов выполняются по достаточно очевидным терминам (так называемым "головным терминам"). В мае 2007 г. вице-президент компании Google господин Udi Manber упомянул, что от 20 до 25 % всех запросов поиска (получаемых компанией Google за день) составляют такие запросы, которые раньше в Google не встречались. Давайте называть это "очень длинным хвостом". Длинный хвост поисковых запросов обычно не виден ни в одной из основных служб изучения ключевых слов или баз данных рекламных объявлений поисковых движков (Google AdWords, Yahoo! Search Marketing и MSN adCenter). Для поиска этих терминов, которые могут иметь ценность, есть свой способ изучения, но он требует изрядного количества исследований и анализа.
Давайте же дадим краткое описание нескольких методов поиска низкочастотных терминов длинного хвоста.
Выявление шаблонов "длинного хвоста"
Вы можете предпринять еще одну попытку добыть информацию из длинного хвоста. Для гипотетического примера с digital camera мы приводим 40 операций поиска по двум разным брендам и моделям цифровых камер (извлеченных из базы данных KeywordDiscovery), которые встретились только по одному разу:
♦ consumer comments on nikon 5.1 mp coolpix 13 digital camera
♦ new nikon coolpix p3 8 1 mp digital camera memory
♦ nikon 3 2 mp coolpix digital camera
♦ nikon 51 mp coolpix si digital camera and cradle
♦ nikon 6 mp coolpix digital camera
♦ nikon 7 1 mp coolpix 7900 digital camera
♦ nikon 81 mp coolpix 8800 digital camera
♦ nikon coolpix 4800 4 mp digital camera
♦ nikon coolpix 5200 51 mp digital camera
♦ nikon coolpix 5400 51 mp digital camera
♦ nikon coolpix 6.0 mp digital camera
♦ nikon coolpix 8700 8mp 8x zoom digital camera 8 mp
♦ nikon coolpix 12 6.0 mp digital camera
♦ nikon coolpix 13 6 mp digital camera usa warranty
♦ nikon coolpix p2 51 mp digital camera
♦ best buy sony cybershot dsc t7 51 mp digital camera
♦ brand new sony cybershot dsc hi 51 mp digital camera
♦ camera digital sony cybershot 51 mp
♦ sony — cybershot 10.1 mp digital camera
♦ sony — cybershot 6.0 mp digital camera
♦ sony 5 mp cybershot dsc t9 digital camera
♦ sony 72 mp cybershot dsc p200 digital camera information
♦ sony 72 mp cybershot dsc w7 digital camera
♦ sony 72 mp digital still camera cybershot rebate
♦ sony cybershot 10.1 mp digital camera
♦ sony cybershot 7 2mp digital camera 7 2 mp
♦ sony cybershot 72mp dsc w7 digital camera 72 mp
♦ sony cybershot 81 mp digital camera
♦ sony cybershot digital camera 5.1 mp
♦ sony cybershot digital camera 6 mp
♦ sony cybershot dsc 1 81 mp digital camera review
♦ sony cybershot dsc hi 51 mp digital camera
♦ sony cybershot dsc w30 6 mp digital camera
♦ sony cybershot dscs40 41 mp digital camera 3x opt zoom
♦ sony dsc p73 cybershot digital camera 41 mp p 73
♦ sony dsc p8 cybershot 32 mp digital camera
♦ sony dsc s60 cybershot digital camera 4 1 mp
♦ sony dsc s85 cybershot 41 mp digital still camera
♦ sony dsc tl cybershot digital camera 5 0 mp
♦ sony dsc tl cybershot digital camera 50 mp t 1
Наша цель — определить, есть ли здесь какие-то универсальные шаблоны, которые пользователи применяют при поиске. В этом наборе операций поиска выделяется несколько шаблонов:
♦ примерно 48 % начинаются с названия бренда и заканчиваются словами digital camera;
♦ примерно 35 % упорядочены таким образом: бренд, название модели, номер модели, количество мегапикселов, digital camera;
♦ примерно 22,5 % упорядочены таким образом: бренд, количество мегапикселов, название модели, digital camera;
♦ огромное количество (60 %) следует общему шаблону: бренд, название модели, digital camera.
Возможно, вы также заметили, что такие уточнения, как new (новая) или название конкретного магазина, обычно предшествуют поисковым фразам, а функции и связанные с товаром уточнения (такие, как memory, Зх opt zoom, warranty, cradle, information и даже повтор количества мегапикселов или номера модели) приписываются в конец поисковых фраз.
ПРИМЕЧАНИЕ
Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно, статистически не точен. Целью здесь была демонстрация разных шаблонов поисковых терминов, чтобы помочь в определении самых лучших групп ключевых слов из длинного хвоста.