Многие валят в одну кучу и блоги, и RSS. Но RSS имеет гораздо больше применений, чем блоги! Например: сообщения о новостях, последние специальные предложения, товары распродаж, анонсы событий, новые поступления, новые статьи, новые инструменты и ресурсы, результаты поиска, история редакций книг, 10 самых лучших бестселлеров (как это делает компания Amazon.com для многих категорий своих товаров), мероприятия управления проектом, посты в форумах, недавно добавленные ресурсы для скачивания.
Вот некоторые рекомендуемые основы оптимизации новостных лент RSS.
♦ По возможности используйте в новостных лентах полный текст ваших статей (а не их резюме). Многие пользователи предпочитают читать в новостной ленте полный текст статьи (без необходимости заходить на ваш сайт). Это как раз тот случай, когда вам нужно больше думать о контактах с пользователем, чем о немедленной финансовой выгоде.
♦ Продумайте использование нескольких новостных лент, можно из разных категорий: последние комментарии, комментарии по электронной почте и т. д.
♦ Новостная лента RSS, содержащая вложения (т. е. подкасты), может попасть в другие каталоги RSS и движки, поскольку существует много специализированных каталогов именно для подкастов и других средств.
Имеются некоторые важные проблемы отслеживания и измерения, которые необходимо учесть при реализации RSS. Рассмотрим их.
♦ Чтение следует отслеживать путем встраивания уникально именованного одно- пиксельного GIF внутрь контейнера <content:encoded>. Он известен как web-жучок (web bug). Использующие электронную почту маркетологи применяют таких жучков (для отслеживания процента открытых сообщений) уже многие годы. Пример такого жучка может выглядеть следующим образом:
<img src="http:www.yourdomain.com/cp/5424Cafaa903cf09ecafb231662ca053c4c56" border=0 size=1 width=1>
♦ Клики следует отслеживать путем замены всех URL в контейнерах <linfc> отслеживаемыми URL. Вы можете написать такой код сами или заказать это у SimpleFeed. Кстати. FeedBurner предлагает неточные счетчики на основе использования IP-адресов пользователей (а не на основе отслеживаемых URL). Пример отслеживаемого URL может выглядеть так:
http://ww.yourdomain.com/rss.php788288Cafaa903cf09ecafb231662ca053c4c56
При отслеживании кликов в RSS часто забывают о том, как передать "сок ссылок" из синдицирующих сайтов на ваш сайт. Используйте отслеживаемые URL со строкой параметров запроса минимальной длины, а затем применяйте реди- рект 301 для отправки пользователя на URL без строки запроса. Как ни странно.
но FeedBurner и SimpleFeed применяют по умолчанию именно редирект 302, так что если вы используете один из этих сайтов, то настройте его на использование редиректа 301.
♦ Вам следует отслеживать и свой тираж (количество подписчиков). Для этого также можно использовать услуги FeedBurner, который разбивает пользовательские агенты по типам: роботы, браузеры, агрегаторы и клиенты. Роботы и браузеры обычно подписчиками не считаются, в то время как одно посещение агрегатора может представлять собой множество подписчиков. Их количество обычно можно установить по логам сервера, например: Bloglines/2.0. На сегодняшний день отслеживание подписчиков точной наукой не является.