Блоги — это отличные платформы публикации для тех, кто хочет регулярно писать статьи. Во-первых, они облегчают публикацию контента. Автору нужно только войти в систему и воспользоваться достаточно простой системой меню, чтобы написать то, что он хочет опубликовать, просмотреть этот материал, а затем опубликовать его. Это гораздо легче, чем писать свои собственные HTML-страницы вручную.
Это действительно так просто, что существуют web-сайты, построенные с использованием исключительно WordPress. Их легко настраивать и конфигурировать. WordPress (http://www.wordpress.com) является самой популярной платформой для блоггинга в мире, но платформы компаний Moveable Type (http:// www.moveabletype.com) и TypePad (http://www.typepad.com) также популярны.
Блоги дают массу возможностей для социального маркетинга, они по самой своей природе социальны (общительны). Комментарии позволяют общаться с читателями, причем блоггерам обычно свойственен высокий уровень общения. Например, блоггер может написать пост, который откликается на пост другого блоггера (или комментирует его). Делается множество перекрестных ссылок, когда один блоггер ссылается на другого.
Использование блоггерства как платформы для социального общения выходит за рамки данной книги. Тем не менее учтите, что блог— это возможность позиционировать себя как специалиста в своей тематической области и включиться в деятельность по обмену мнениями, которая может сильно повысить видимость вашего бизнеса.
Кроме этих огромных преимуществ, блоги могут также принести вам трафик из поисковых движков и/или движков поиска в блогах (если они должным образом оптимизированы).
Структурные оптимизации блогов
Как мы уже упоминали в этой книге, для успешной поисковой оптимизации требуется много элементов. Это теги заголовков страниц, хороший контент, входящие ссылки, а также дружественная для поисковой оптимизации архитектура. Несмотря на то, что многие платформы для блоггинга являются достаточно хорошими, они могут иногда требовать некоторой настройки для достижения оптимальных результатов в плане поисковой оптимизации.
♦ Блоги обычно предлагают возможность указывать категорию поста. Убедитесь, что в заголовке этой страницы тегов имеется название тега.
♦ Измените теги заголовков по умолчанию на свои теги. Вы можете сделать это при помощи таких дополнительных модулей, как SEO Title Tag (http:// www.netconcepts.com/seo-title-tag-plugin/) компании Netconcepts. Этот дополнительный модуль позволяет переопределить тег заголовка своим собственным (определенным при помощи особого поля поста или страницы).
♦ Перепишите ваши URL таким образом, чтобы они содержали ключевые слова и использовали в качестве разделителей слов дефисы (а не знаки подчеркивания). Не позволяйте платформе для блоггинга включать дату в состав URL. Если вас беспокоит то обстоятельство, что слишком большое количество слов в URL может быть похоже на спам, то следует укоротить имена постов при помощи таких дополнительных модулей для WordPress, как WordPress Slug Trimmer (http://pietersz.co.uk/2006/07/wordpress-slug-trimmer) или Automated SEO Friendly URL (http://www.york-newyork.com/seo-plugin-wordpress-urls/).
♦ Убедитесь в том, что вы сделали редирект 301 с http://yourblog.com на http://www.yourblog.com (или наоборот). Обратите внимание на то, что если у вас есть сайт на http://www.yourdomain.com и блог на http://www yourdomain.com/blog, то вам может понадобиться реализовать отдельный редирект для блога. Это нужно сделать не только для начальной страницы, но и для всех внутренних страниц (например, страниц Permalink). Каждый URL должен делать редирект на соответствующий URL www-версии.
♦ Если вы меняете платформу для блоггинга, то, скорее всего, структура URL вашего блога изменится. Если это так, убедитесь в том, что вы поддерживаете старые URL (при помощи редиректа 301 со всех старых страниц на новые).
Вообще говоря, следите за такими ситуациями, когда ваш блог может нарушить основные принципы поисковой оптимизации. Грамотный обход таких ограничений может стать определяющим фактором для достижения хороших результатов.
Оптимизация якорного текста
Якорный текст в блоггинге так же важен, как и при общей поисковой оптимизации. Вам нужно максимально его использовать.
Вот некоторые особенности:
♦ сделайте название поста ссылкой на страницу Permalink. Ваша единственная ссылка на пост не должна выглядеть как "Permalink";
♦ используйте такой инструмент, как Link Diagnosis (http://mvw.linkdiagnosis.com) или Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape), чтобы увидеть, кто делает ссылки на ваш сайт. Применяя эти инструменты (или аналогичные им), вы сможете увидеть, кто делал ссылки на вас и какой якорный текст они использовали. Ищите возможности попросить об изменении якорного текста входящих к вам ссылок. Будьте обходительны, иначе после общения с вами ссылку просто удалят (вместо ее изменения);
♦ делайте внутренние ссылки на старые (но важные) посты внутри тела нового поста. Не используйте в качестве якорного текста слова здесь, ранее или подобные им, применяйте что-нибудь, содержащее ключевые слова.
Висячие посты
Висячие посты — это способ добавления контента, который всегда виден на странице в первых позициях вашего блога. Этот способ можно использовать для того, чтобы написать пост, который является введением или обзором для всего контента одной из страниц категорий. При помощи этой методики вы можете добавить насыщенный ключевыми словами вводный текст на страницу категорий или тегов.
Страницы профилей авторов
Если у вас есть блог, в котором много авторов, то имеется еще одна хитрая тактика — можно создать страницы профилей авторов. Это дает массу преимуществ.
Во-первых, многие ваши читатели будут интересоваться вашими (а не чужими) авторами. Это позволит им более пристально следить за этим писателем. И что еще лучше, создайте персональные новостные ленты RSS для каждого автора. Кроме того, авторы, скорее всего, будут давать ссылки на свои авторские страницы в ва шем блоге со своих сайтов.
Еще несколько базовых принципов оптимизации блогов
Как мы уже подчеркивали ранее, к оптимизации блогов применимо большое количество . основных методик поисковой оптимизации. Например, использование тегов выделения в постах (жирный шрифт, яркость, выделение и т. д.) может дать весьма существенный эффект. Кроме того, применяйте для ссылок атрибут rel=Nofollow (где это уместно), например, во всех ссылках уведомления, в комментариях, а также в тех постах, где вы не голосуете за сайт.
Ссылки по-прежнему очень важны
Получение ссылок и управление потоком "сока ссылок" остаются очень важной деятельностью. Платформы для блоггинга дают весьма ограниченные возможности управления вашим внутренним "соком ссылок", так что для этого может потребоваться некоторая их настройка. К счастью, для среды WordPress существуют действительно хорошие дополнительные модули, которые помогут в этом деле.
Для начинающих подходит реализация облака тегов и страницы тегов. Облака тегов предназначены для помощи в навигации. Концепция состоит в том, что если зы приходите на сайт, на нем масса контента, а вы хотите просто узнать, какой контент является самым популярным, то это можно быстро сделать при помощи облака тегов.
Вы можете также создать перекрестные ссылки между родственными постами (при помощи такого дополнительного модуля, как Yet Another Related Posts Plugin http://mitcho.com/code/yarpp/). Это отличный способ зацепить человека, который только что закончил чтение одного из постов вашего блога, чтобы он прочел какой- нибудь другой пост.
Еще одна вещь, которую интересно продвигать тем или иным способом, — это ваши лучшие 10 постов. Однако убедитесь в том, что каждый пост имеет ссылку на следующий и предыдущий посты (при помощи насыщенного ключевыми словами
якорного текста).
Входящие ссылки остаются критичным фактором и в мире блогов.
♦ развивайте связи с другими блоггерами и заинтересовывайте их вашим контентом (чтобы они следили за вашим блогом или даже добавили вас в свой список блогов);
♦ учтите, что уведомления и комментарии обычно не дают таких ссылок, которые передают "сок", поэтому не тратьте ваше время на планирование использования этих вещей для сбора ссылок (однако вы можете использовать их для других целей).
Все это может показаться довольно трудным, но это не совсем так. Дочь нашего соавтора (мистера Stephan Spencer) создала свой блог в возрасте 14 лет и добилась хороших результатов.