Оптимизация для движков вертикального поиска (которые принадлежат движкам основного поиска), а также для других игроков этого рынка (рыночная доля которых невелика, но растет) - это возможность, которая почти не используется. Вы можете получить преимущество над вашими конкурентами при помощи оптимизации вашего контента под соответствующие движки. Для этого могут потребоваться: модификация самого контента, дополнение контента метаданными, а также публикация контента вручную с заполнением форм или с публикацией новостных лент на каждом поисковом движке. Все это может показаться очень трудоемким, но если у вас есть хороший контент, оно того стоит. Вы не только получите видимость в этих движках вертикального поиска, но и вполне сможете попасть в результаты поиска Blended Search основных движков.
♦ Определите, откуда получают ссылки ваши конкуренты.
Можно легко получить подробную информацию о том, кто ссылается на ваших конкурентов. Просто используйте такие инструменты, как:
• Yahoo! Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com/);
• Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape);
• Majestic-SEO (http://www.majesticseo.com/);
• Link Diagnosis (http://www.Iinkdiagnosis.com),
каждый из которых даст вам список тех сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов.
Несмотря на то, что инструмент Yahoo! Site Explorer предоставляется самим поисковым движком, выдаваемые им данные гораздо более ограничены, чем данные остальных инструментов, поэтому для получения хороших результатов лучше использовать еще какой-нибудь другой инструмент. Данные будут более полными, в них будет включена информация по рейтингу PageRank (а также по mozRank и по mozTrust (в случае использования Linkscape)).
После получения этих данных найдите в них самые мощные ссылки (по рейтингам PageRank или mozRank!mozTrust), чтобы определить подходящие для вашего сайта возможности. Может быть, у них есть отличные ссылки с национальны средств массовой информации или правительственных сайтов. Выявив хорош работающие для них варианты, вы сможете определить то, что сработает и в шем случае.
Конечно, связаться с теми людьми, которые дают ссылки на ваших конкурентов это неплохая идея, но не ограничивайте вашу стратегию по сбору ссылок толь этим. Такая компания (если она будет хорошей) может дать вам ссылки от 10 тех людей, с которыми вы свяжетесь. Но, скорее всего, вы захотите опередить ваших конкурентов, а не плестись за ними, ваша цель — это извлечь данные из обратных ссылок ваших конкурентов, которые помогут определить общую стратегию сбора ссылок. Используйте эти данные для расширения списка сайтов, которые могли бы сослаться на вас.
Эту концепцию можно расширить, если изучить "похожие страницы" для сайтов с самым высоким рейтингом (ищите ссылку "похожие" (Similar) в результатах поиска для сайта). Похожие страницы, которые появляются в результатах поиска и по другим ключевым словам, также имеют непосредственное отношение к данной тематике. Посмотрите, кто делает на них ссылки.
♦ Сделайте переучет активов вашего сайта.
Теперь, когда у вас есть уточненный список целей и представление о том, почему каждая группа может сделать на вас ссылку, пересмотрите все, что есть на вашем сайте, и продумайте, что вы могли бы на него добавить. При этом необходимо рассмотреть весь уже существующий контент, а также новый контент (который вы могли бы создать), инструменты и даже специальные предложения (при условии, что они действительно уникальны).