В качестве технико-экономического обоснования проекта поисковой оптимизации вы можете использовать подробный план. Для этого нужно выразить целевые результаты проекта поисковой оптимизации в финансовых терминах. В технико- экономическое обоснование можно включить множество показателей, таких как:
♦ доход;
♦ создание круга потенциальных потребителей;
♦ прибыль;
♦ брендинг;
♦ охват;
♦ прочие триггеры для действий (подписки на рассылки, запросы контактов, запросы на показ, согласие на бесплатный пробный период, просмотр определенных образцов контента и т. д.).
Измерение таких вещей требует, чтобы вы увязали посещения из движков естественного поиска с доходом и другими видами конвертации.
Измерение поискового трафика
Данные классической web-анапитики чрезвычайно важны для поисковой оптимизации. Вот некоторые примеры способов использования этих данных для целей поисковой оптимизации:
♦ посмотрите ваши ежедневные отчеты по реферралам, чтобы выявить новые входящие ссылки (огромное большинство web-мастеров после реализации новой ссылки щелкает по ней, чтобы проверить ее работу).
Отслеживание результатов и измерение успеха
♦ посмотрите те поисковые термины, которые пользователи применяют для того, чтобы попасть на ваш сайт, дабы выявить низкочастотные термины поиска;
♦ измерьте результаты вашей компании путем отслеживания увеличения количества конвертаций с течением времени. Web-аналитика обязательно нужна любому издателю.