Когда вы устанавливаете цели для роста вашего интернет-бизнеса, то можете (например) стремиться к увеличению на 50 % трафика из поисковых движков. Однако возможно, что при установлении этих целей вы захотите также учесть и положение ваших конкурентов. Если ваш конкурент имеет в два раза больше трафика, чем вы, то возможно, что увеличение трафика на 50 % вас не устроит.
Кроме того, когда вы измеряете результаты завершенной компании поисковой оптимизации, то будет полезно увидеть, насколько вырос ваш конкурент за тот же самый промежуток времени, поскольку вы сможете использовать это для установки целей вашей следующей компании. Например, если вы нарастили ваш трафик на 50 %, а ваш конкурент на 100 %, то, возможно, вы захотите внести соответствующие изменения.
Есть несколько инструментов, которые предлагают способы сравнения трафика разных web-сайтов. Однако все эти инструменты неточны и дают существенные искажения.
Например, Alexa (http://www.alexa.com) полагается на данные, полученные от пользователей, в компьютерах которых инсталлирована панель инструментов Alexa. Количество таких пользователей ограничено и совершенно ясно, что тальке определенный тип людей соглашается инсталлировать эту панель на свой компьютер. Это вносит искажения в данные, следовательно, они не совсем надежны. Кроме того, вы можете найти такое программное обеспечение, которое поможет вау искусственно раздуть рейтинги Alexa. Вам не следует этого делать, но вы должны знать о проблемах измерительных систем такого типа.
Такие компании, как Compete (http://www.compete.com) и Quantcast (http:, www.quantcast.com), предлагают услуги по измерению трафика. Но и они также имеют проблемы искажения.
Однако эти инструменты прекрасно сравнивают трафики разных сайтов. Это отличные данные, поскольку если вы сравниваете два сайта в одном рыночном пространстве (например, себя и своего конкурента), то искажения будут затрагивать оба сайта в равной мере. Предположим, что инструмент сообщил вам, что один сайт имеет трафик в два раза больший, чем другой сайт. Такое сравнительное измерение является достаточно точным.
Инструмент Google Trends for Websites
Инструмент Google Trends for Websites не должен иметь таких искажений На рис. 9.43 приведен моментальный снимок экрана из Google Trends for Websites.
где показано сравнение трафика для сайтов SearchEngineWatch.com и SearchEngineLand.com.
Помимо сравнительного графика вы можете видеть также некоторые подробности по регионам, из которых пришел трафик, по другим сайтам, посещаемым теми же пользователями, а также соответствующие поисковые термины, которые применяли пользователи. Обратите внимание, что предоставляемые компанией Google данные имеют возраст от двух до трех месяцев.
Alexa
Alexa дает вам быстрое и простое сравнение трафика для двух сайтов (рис. 9.44).
Под графиком вы видите множество дополнительных данных по сайту SearchEngineWatch.com (тому сайту, который упомянут первым в поле поиска).
Compete
Compete предлагает как бесплатные, так и платные услуги. Как и в Alexa, вы можете получить здесь основные данные по трафику для конкретного сайта или сравнить трафик двух сайтов. Compete предлагает также дополнительные данные (за плату). Сюда входят и основные (дающие трафик на сайт) ключевые слова. Compete использует множество источников, в том числе интернет-провайдеров, панель, а также данные из панели инструментов и имеет около 2 млн пользователей. Разнообразие источников данных компании Compete помогает уменьшить искажения в данных.
Quantcast
Это сервис, который является конкурентом для уже упомянутых компаний. При помощи Quantcast вы можете получить подробные данные об отдельных сайтах.
Очень интересны демографические данные, а также посещаемые пользователями другие сайты. Quantcast собирает "данные от пикселов" из скриптов, работающих на тех web-сайтах, которые входят в данную программу. Quantcast утверждает, что эти сайты представляют примерно 50 млн посетителей в месяц. Свои данные Quantcast дополняет еще и данными от интернет-провайдеров.
Quantcast также предлагает издателям участвовать в своей программе Quantified (http://www.quantcastxom/docs/dispIay/publisher/Publisher+Prograiri+Overvievv). Эта программа позволяет издателям публиковать через Quantcast гораздо более точные сведения (для издателей, которые хотят использовать эти данные для определения своих цен на рекламу) и требует размещения на сайте тега отслеживания.