В поисковой отрасли широко распространено понимание того факта, что поисковая оптимизация должна быть встроена (как можно раньше) в стратегию развития сайта, начиная с выбора системы управления контентом (content management stem, CMS) и планирования архитектуры сайта и до разработки контента самих страниц. Как вы увидите в следующих статьях, специалисты по оптимизации делают существенный вклад в обеих этих областях. Конечно, многие организации узнают о необходимости оптимизации только после создания сайта, и в таком случае приступать работе нужно незамедлительно. Планы по оптимизации имеют много меняющихся частей, а решения по оптимизации могут иметь существенное влияние на другие отделы, такие как отдел развития, другие группы маркетинга, отдел продаж. Учет всех соображений на самой ней стадии даст наилучшие результаты для вашего бизнеса при минимально возможных затратах. Только представьте себе, что вы разрабатываете свой сайт и вдруг узнаете, что вам нужно заменить систему CMS, а это будет очень болезненно.
Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации.
Приведем некоторые примеры бизнес-проблем, которые могут повлиять на SEO. Модель доходов/бизнеса.
Для специалиста по оптимизации имеется существенное различие в том, является ли целью сайта продажа товаров, реклама продаж или получение потенциальных покупателей. Мы обсудим это более подробно в следующих статьях.
♦ Целевые клиенты.
С кем мы хотим установить контакт? Это может быть определенная возрастная группа, группа по признаку пола, либо очень конкретные люди, которые хотят купить дом в радиусе 25 миль от Орландо.
♦ Стратегии конкурентов.
Конкурентный ландшафт является важным фактором вашего плана по оптимизации. Возможно, что ваши конкуренты сильно укрепились в одном сегменте интернет-рынка и вам есть смысл сосредоточиться на другом сегменте. А может быть, это именно вы являетесь доминирующим игроком на рынке, но у вас есть конкуренты, которых вы хотите "отпихнуть".
♦ Цели брендинга.
Возможно, что есть некоторые термины, которыми вы должны владеть из соображений брендинга.
♦ Бюджет на разработку контента.
Важная составляющая сбора ссылок — это качество вашего контента, а также ваша способность постоянно заниматься разработкой качественного контента для страниц вашего сайта.
♦ Приемы поиска товаров потенциальными клиентами.
Понимание этого вопроса является одной из главных функций оптимизации. Нужно понимать те реальные запрось поиска, которые используют ваши клиенты, когда они обращаются к поисковым движкам для решения своих текущих проблем.