Иногда необходимо вернуться к основам и сделать простой стратегический обзор — где вы находитесь на рынке и где бы хотели быть. Простой анализ SWOT — это отличная отправная точка.
Как видно из диаграммы SWOT (будет позже), достоинства и недостатки обычно побуждаются внутренними источниками (сайт, бизнес, ресурсы бизнеса), а возможности и угрозы происходят из внешних источников.
Как сюда вписывается оптимизация? Для исследования этого вопроса полезно использовать пример. Возьмем Бизнес Х. У него есть web-сайт, который был построен на основе WordPress (использует теги категорий; добавляет как минимум одну страницу контента каждые два дня и великолепно знает свою отрасль промышленности). Его доменное имя не идеальное (Businessnameandkeyword.com), но вполне приличное.
Бизнес X не получает от поисковых движков много трафика, а его конкурент бизнес Y получает, поскольку бизнес У уже давно имеет свой web-сайт и за это время получил некоторое количество отличных ссылок. У бизнеса У нет никакого плана по оптимизации, в смысле захвата трафика он полагается на свою главную страницу. Это происходит потому, что бизнес У имеет богатое ключевыми словами доменное имя и люди ссылаются на его сайт при помощи доменного имени (задавая насыщенный ключевыми словами якорный текст), а также потому, что он уже давно существует в Интернете.
Целевых запросов поиска немного, фактически их менее 50000 (для всего набора ключевых слов). Сайт бизнеса X находится на второй странице результатов поиска движка Google, в то время как сайт бизнеса Y находится в результатах на третьей позиции (первые две позиции занимают Wikipedia и About.com).
Ни один из бизнесов не тратит деньги на оплату за клики (платный поиск) и данная ниша имеет мало места для новых участников (существует от 10 до 15 конкурентов). Оба сайта имеют похожий авторитет ссылок (по их силе и количеству). Эти бизнесы занимаются "импульсивными продажами" — их товары вызывают сильные эмоции.
Этот анализ показывает возможности быстрых достижений для сайта бизнеса, и имеющиеся приоритеты. Он создает также отличную отправную точку для долго временной стратегии и тактических маневров. Это упрощенный пример, но он иллюстрирует то, насколько информативным может быть анализ SWOT. Он потребует от вас анализа вашего сайта, основных конкурентов, ключевых слов, а таюи страниц результатов поисковых движков (SERP).