Стратегию оптимизации следует включить в процесс планирования сайта задолго до того, как ваш сайт оживет. Ваша стратегия должна быть хорошо очерчена уже того, как вы примете даже самые основные технологические решения (такие, как платформу хостинга и вашу систему управления контентом). Однако это не всегда возможно. В действительности специалисту по оптимизации чаще приходится работать с уже существующим сайтом.
Независимо от того, когда вы начинаете свою работу, в любом плане по оптимизации существуют некоторые основные компоненты, которые необходимо проработать задолго до того, как вы начнете изучать первый тег title.
Выбор технологий
Как мы уже упоминали, оптимизация влияет на выбор основных технологий. Например, система управления контентом (CMS) может как способствовать вашей стратегии оптимизации, так и уничтожить ее. Некоторые платформы даже не позволяют иметь такие названия и метаописания, которые на разных страницах отличаются; они создают сотни (или тысячи) страниц с дублированным контентом или делают редиректом по умолчанию 302-й (временный), который вам придется использовать. Все эти вещи могут быть губительными для вашего сайта.
Эта проблема также относится и к web-серверам. Например, если вы используете IIS, то его редирект по умолчанию— 302. Для большинства же применений редиректа важен 301-й (постоянный). Вы можете насстроить IIS на использование 301-го редиректа, но это нужно понимать и включит в ваш план по оптимизации заранее.
Сегментирование рынка
Еще один критический фактор — это характер рынка, на котором вы работает Он говорит о том, насколько вообще конкурентна среда, а когда вы добавите сюда дополнительные исследования, то сможете использовать эту информацию для того, чтобы понять, насколько конкурентна среда оптимизации.
На некоторых рынках естественный поиск весьма активен. Например, если посмотреть результаты Google для поиска по credit cards. На этом рынке ни комп нии Visa, ни компании Master Card, ни компании American Express, ни компаним Discover не удалось занять первую позицию в результатах Google, так что вы понимаете, что данный рынок высоко конкурентен.
Но это вовсе не означает, что вы должны сразу сдаться на этом рынке (особенно если это уже является вашим бизнесом), однако возможно, что вы сосредоточит свои усилия по оптимизации на менее конкурентных терминах, которые, тем не менее, все равно принесут вам много покупателей.
Где можно найти отличные ссылки
Как вы увидите в следующих статьях, критической частью оптимизации является получение ссылок на ваш сайт с web-сайтов сторонних организаций. Без входящих ссылок очень мало шансов на то, что удастся попасть в рейтинг конкурентных терминов таких поисковых движках, как Google, алгоритм которого сильно зависит от измерения ссылок и весовых критериев.
На ранней стадии оптимизации хороший мозговой штурм может выявить ударные места для получения ссылок, а также те типы контента, которые вам понадобится разработать для поощрения ссылок с других качественных web-сайтов. Обратите внимание, что мы (авторы) предпочитаем получать несколько релевантнь ссылок высокого качества, нежели сотни ссылок низкого качества (10 хороших ссылок могут сделать гораздо больше, чем тысячи ссылок из случайных постов в блогах или форумах). Понимание этого факта поможет вам создать общий план развития контента.
Ресурсы для контента
Движущей силой любой мощной ссылочной компании является качество объем вашего контента. Если ваш контент имеет среднее качество и излагает ту же информацию, что и десятки других сайтов, то он не привлечет много ссылок. Если же вы выдаете качественный контент или у вас есть некий новый инструмент, которым многие захотят воспользоваться, то вы повышаете вероятность получения внешних ссылок.
В начале любой компании по оптимизации вам следует обратить внимание на контент сайта и имеющиеся для разработки нового контента ресурсы. Затем вы можете привести все это в соответствие с вашими ключевыми словами и вашим методом сбора ссылок.
Соображения брендинга
Конечно, большинство других компаний также занимается брендингом. Однак могут существовать и такие стратегии, которыми вы не сможете воспользоватьс (из-за характера вашего бренда), например:
♦ разработка и продвижение интересных статей в Digg (http://www.digg.com) - это стратегия, которую используют многие компании. Те статьи, которые достаточно популярны, чтобы попасть на первую страницу Digg, получают в результате очень большое количество посетителей и приличное количество ссылок, достаточно весомую долю аудитории здесь составляют мужчины от 13 до 28 лет и тот тип контента, который нужен для приобретения популярности у такой аудитории, может не соответствовать некоторым брендам, например, брек AARP (американская ассоциация пенсионеров);
♦ некоторые компании размещают страницы о товарах других компаний. Обычно это делается для сравнения и способствует рейтингу бренда другой компании поисковых движках. Опять-таки, для некоторых брендов это может быть сколько чересчур.
Список таких ситуаций (когда бренд ограничивает стратегию) очень длинным. Может происходить и обратное — когда характер бренда вынуждает принять вершенно определенный характер стратегии оптимизации.
Конкуренция
На вашу стратегию оптимизации могут оказывать влияние и стратегии ваи конкурентов, так что понимание того, что они делают, это критически важная час как для процесса оптимизации, так и для бизнес-аналитики предприятия. Вы можете столкнуться с несколькими сценариями:
♦ конкурент находит уникальный набор ключевых слов, имеющий высокий показатель конвертации;
♦ конкурент находит целевую ссылку высокой ценности;
♦ конкурент насытил рыночный сегмент, что вынуждает вас сконцентрировать
в другом месте;
♦ в стратегии конкурента имеются слабые места, которые можно использовать.
Понимание сильных и слабых (в отношении оптимизации) сторон ваших конкурентов является существенной частью разработки вашей собственной стратегии оптимизации.