Как мы уже говорили, длинный хвост распределения — это важная часть поисковой оптимизации. Существуют показатели для диагностики состояния поисково-
го трафика по вашим низкочастотным терминам. Рассмотрим некоторые из них, разработанные Brian Klais из компании Netconcepts.
Соотношение бренд/не бренд
Это процентное соотношение трафика естественного поиска, который поступает от брендовых ключевых слов и от "небрендовых" ключевых слов.
Если соотношение высокое и большая часть вашего трафика приходит из операций поиска по названию вашего бренда, то это означает, что ваша оптимизация просто не работает. Чем ниже это соотношение, тем большую часть длинного хвоста естественного поиска вы захватываете. Этот показатель является превосходным измерителем успешности вашей оптимизации.
Уникальные просмотренные адреса URL
Это количество уникальных (Сдублированных) web-страниц, просмотренных пауками поисковых движков (такими, как Googlebot). Ваш web-сайт подобен виртуальному отделу продаж, он приносит потенциальных покупателей из поисковых движков. Представьте себе, что каждая уникальная страница— это ваш виртуальный продавец. Чем больше уникальных страниц у вас имеется, тем больше возможностей вы получаете для продаж через поисковые движки.
Количество поисковых посетителей на одну страницу
Это процент уникальных страниц, которые приносили трафик из движков поиска за данный месяц.
Такое соотношение является по существу главным движителем для всего длинного хвоста естественного поиска. Чем больше страниц приносят трафик из поисковых движков, тем лучше работает ваша поисковая оптимизация. Если клиентов поставляет только небольшая часть вашего web-сайта, то большая часть ваших страниц (ваши виртуальные продавцы) просто просиживает штаны (вместо того, чтобы усердно работать на вас). Эти неработающие страницы являются просто иждивенцами.
Количество ключевых слов на страницу
Это среднее количество ключевых слов, которое данная страница (за вычетом "иждивенцев") выдает за месяц. Иначе говоря, это отношение ключевых слов к дающим поисковый трафик страницам.
Чем выше количество ключевых слов, тем большую часть длинного хвоста естественного поиска будет захватывать ваш сайт. Иначе говоря, чем больше ключевых слов привлекает каждая страница, тем длиннее ваш хвост. Например, страница с восемью поисковыми терминами гораздо привлекательнее для поисковых движков, чем страница с тремя поисковыми терминами. Средний розничный продавец в электронной торговле имеет 2,4 ключевых слова на страницу (по данным исследования компанией Netconcepts длинного хвоста естественного поиска (http://www. netconcepts.com/learn/ChasingTheLongTaiI.pdf)).
Количество посетителей из поиска на одно ключевое слово
Это отношение количества полученных из поиска посетителей к поисковым терминам. Такой показатель обозначает, сколько трафика приносит каждое ключевое слово. Он является функцией вашего рейтинга в результатах поисковых движков. Иначе говоря, этот показатель определяет высоту (толщину) вашего длинного хвоста.
Средний продавец (по данным вышеупомянутого исследования компании Netconcepts) получал 1,9 посетителя на ключевое слово.
Соотношение индекс/просмотр
Это соотношение проиндексированных страниц к просмотренным уникальным страницам. Если страница просмотрена роботом Googlebot, то это не гарантирует, что она будет видна в индексе Google. Низкое соотношение может означать, что ваш сайт не имеет особого веса в глазах Google.
Количество посетителей из поиска на одну просмотренную страницу
Вычисляется отдельно для каждого поискового движка и показывает, сколько трафика движок поставляет для просмотренной им страницы.
Все движки имеют разный размер аудитории. Этот показатель помогает вам объективно сравнить трафик из разных движков. Исследование компании Netconcepts обнаружило, что Bing и Yahoo! просматривают значительно больше страниц, но отдача от просмотренной страницы у Google обычно значительно выше.
По мере последовательной оптимизации своего сайта вы должны следить за вышеупомянутыми ключевыми показателями эффективности, чтобы быть уверенными в том, что движетесь в правильном направлении. Те, кто не осведомлен об этих показателях, будут иметь больше проблем с захватом длинного хвоста распределения поисковых запросов.
Заключение
Одной из самых больших трудностей для профессионала в области поисковой оптимизации является относительно большая задержка между реализацией и результатами. Компании платного поиска могут начать давать результаты через 24 часа, а процесс поисковой оптимизации может занимать месяцы. Поэтому так важно эффективное измерение результатов и степени продвижения процесса. Наличие подходящих аналитических инструментов поможет обеспечить отчетность, которую будут требовать следящие за исполнением бюджета менеджеры. Для практического специалиста по поисковой оптимизации эти инструменты могут также дать ценную информацию, которая может быть использована для адаптации планируемых компаний (с целью достижения максимально возможных результатов).