Поисковая оптимизация развивается быстро. Поисковые движки постоянно меняют свои алгоритмы, а в Интернете появляются новые средства информации и технологии. Чтобы быть в курсе всего этого, требуется внимательное изучение.
Ресурсы поисковой оптимизации
Один из самых простых способов исследования всего того, что происходит в мире поисковой оптимизации, это изучение web-сайтов и периодических изданий, которые подробно описывают поисковую оптимизацию, однако следует постоянно заниматься также и тестированием различных гипотез поисковой оптимизации.
Web-сайты
Области поискового маркетинга посвящено большое количество сайтов. Вот короткий список некоторых из самых известных:
♦ Search Engine Land (http://www.searchengineland.com), принадлежит компании Third Door Media;
♦ Search Engine Watch (http://www.searchenginewatch.com), принадлежит компании Incisive Media;
♦ SEOmoz (http://www.seomoz.org), принадлежит компании SEOmoz.
Все эти сайты каждый день публикуют статьи, причем в Search Engine Land и Search Engine Watch каждый рабочий день появляется множество постов. Эти статьи обычно пишутся ведущими специалистами отрасли, которые умеют донести ценную информацию до своих читателей. SEOmoz также предоставляет широкий диапазон инструментов и ресурсов для практических специалистов по поисковой оптимизации.
Журналы
Газеты и журналы, описывающие проблемы поискового маркетинга, представляют собой еще один поток информации. Несмотря на тот факт, что они выходят реже (раз в месяц или в два месяца), вам следует читать следующие журналы:
♦ Search Engine Marketing Research Journal (http://www.semj.org/);
♦ Search Marketing Standard (http://www.searchmarketingstandard.com/);
♦ Website Magazine (http://www.websitemagazine.com/).
Комментарии работников поисковых движков
Представители поисковых движков иногда активно участвуют в форумах и публикуют в блогах посты или видеоролики, предназначенные для web-мастеров. Основными блогами для трех главных поисковых движков на момент написания этой книги являются:
♦ Google Webmaster Central Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/);
♦ Bing's WebLog (http://bIogs.msdn.com/livesearch/);
♦ Yahoo! Search Blog (http://ysearchblog.com/).
Поисковые движки используют эти блоги для того, чтобы предать гласности официальную политику, объявить о каких-то новых вещах, дать web-мастерам полезные советы. Вы можете связаться с персоналом компании Google через группу Google Webmaster Help в Google Groups (http://groups.google.com/group/Google_ Webmaster_Help/topics). Члены команды борьбы со спамом компании Google весьма активны в этой группе, они отвечают на вопросы и даже время от времени создают свои темы для обсуждения.
Вы можете также взаимодействовать с представителями поисковых движков и в других различных форумах, таких как WebmasterWorld (http://www. webmasterworld.com) и Search Engine Roundtable (http://forums.seroundtabIe.com/). Иногда они пользуются псевдонимами вроде "googleguy" или "msndude", так что ищите нечто похожее. Вы можете также поискать тех сотрудников поисковых движков, которые оставляют комментарии в популярных блогах по поисковой оптимизации. Мы обсудим значение этих форумов более подробно далее в разд. "Отрасль поисковой оптимизации в Интернете" этой главы.
Интерпретация комментариев
Представители поисковых движков подчиняются корпоративным отделам по связям с общественностью. Некоторым запрещено делать заявления для печати. Некоторым нужно получать на это разрешение, другие хотят редактировать свои высказывания перед публикацией. Очень мало кто имеет полную свободу (например, как Matt Cutts). Часто они не могут вдаваться в подробности или совсем не имеют права отвечать на вопросы. Алгоритмы поисковых движков запатентованы и должны храниться в секрете.
Поэтому есть такие вопросы, на которые они не отвечают, например: "Что я должен сделать для того, чтобы подняться с позиции 3 на позицию 1 в данном поиске?" Или: "Каким образом так случилось, что этот спамерский сайт имеет гораздо более высокий рейтинг, чем мой сайт?"
Кроме того, у них есть свои собственные причины и цели. Они хотят снизить количество спама в своем поисковом индексе и в Интернете в целом, а это приводит к тому, что по некоторым вопросам они занимают такие позиции, которые диктуются этими целями.
Например, компания Google не говорит о своих способностях по выявлению платных ссылок, но намекает на то, что она значительно превосходит тот уровень, который ей приписывает сообщество web-мастеров. Такая позиция сама по себе является тактикой борьбы со спамом, поскольку она может отпугнуть людей от покупки ссылок (мы уже писали раньше, что не рекомендуем покупать ссылки, а данный пример просто показывает, как политика компании может влиять на общение).
Несмотря на эти ограничения, из общения с представителями поисковых движков вы можете получить множество полезной информации.