Некоторые организации не имеют возможностей (организационных или финансовых) для того, чтобы иметь целую команду по оптимизации. В действительности часто только один человек знает об оптимизации, причем этот человек может даже работать не полный день. В организации может вообще не оказаться никого, кто мог бы оптимизировать сайт, так что может потребоваться аутсорсинг.
Количество времени, которое необходимо потратить на эффективную работу по оптимизации, зависит от размера и сложности web-сайта, а также от того уровня конкурентоспособности, к которому стремится организация. Размер организации повышает сложность процесса поисковой оптимизации. Вот некоторые факторы, которые влияют на сложность поисковой оптимизации.
♦ Изучение ключевых слов.
Больше страниц— больше ключевых слов. Основательное изучение ключевых
слов необходимо для создания планов по архитектуре сайта и по контенту.
♦ Названия и заголовки.
Два самых мощных фактора ранжирования страницы — заголовки страниц и заголовки на самой странице. Это нужно выбрать для каждой страницы. Для очень больших сайтов вам может понадобиться создать некий алгоритмический метод выбора заголовков.
♦ Архитектура сайта.
Web-сайты должны иметь страницы, которые соответствуют самым разным представлениям потенциальных пользователей о товарах и услугах; и как мы уже рассказывали в главе 6, более крупный сайт, скорее всего, будет иметь более сложную иерархию.
♦ Метаописания.
Метаописания важны, поскольку поисковые движки часто используют на страницах результатов поиска отрывки из ваших метаописаний, что влияет на показатель кликабельности вашего сайта.
♦ Работа по сбору ссылок.
По мере увеличения сайта растут его сложность и потребность в ссылках. Вам нужно изучить уровень ключевых слов у конкурентов и создать план по сбору ссылок.
♦ Партнерские программы.
Web-сайты всех размеров участвуют в партнерских программах и вступают в связи с другими субъектами (благотворительными, коммерческими и консалтинговыми организациями, клиентами и т. д.). Профессионалы по оптимизации знают, что все они предоставляют возможности для получения ссылок и что при правильном использовании этих возможностей можно получить серьезную выгоду для своей организации. В больших организациях такие партнерские отношения могут быть более сложными.
♦ Платформы разработки и системы управления контентом.
Используемые на крупных сайтах платформы разработки и системы управления контентом могут создавать ограничения для реализации поисковой оптимизации. Они часто требуют предварительного применения дорогих и трудоемких обходных путей.
Собственный специалист по поисковой оптимизации
Наращивание компетенции в области поисковой оптимизации может быть проблемой в небольшой организации, где большинство сотрудников уже выполняют несколько функций. Часто бывает удобно иметь консультанта, который будет отвечать на вопросы и проверять решения.
Перед тем как поручить работу по оптимизации уже имеющемуся человеку, потратьте от 300 до 1000 долларов на то, чтобы нанять профессионала по оптимизации, который оценит пригодность вашего кандидата на эту роль. Очень многие компании недооценивают необходимые для успешной работы по оптимизации навыки. Эта роль отличается от всего того, что видела ваша организация. Такому человеку нужны технические навыки, маркетинговый стиль и политическая сообразительность, чтобы включиться в процессы разработки web-сайта, а также необходимо инновационное "незашоренное" мышление, которое сгенерирует творческие решения под требования пауков поисковых движков. Выбор неверного кандидата может стать дорогостоящей ошибкой (и в смысле времени, и в смысле упущенных возможностей).
Как и в более крупных организациях, здесь также важно создать базовый уровень знаний по оптимизации во всей организации. Поисковая оптимизация затрагивает руководство, маркетинг и разработку, поэтому важно, чтобы все эти отделы имели базовое понимание проблем оптимизации.
Мы рассмотрим некоторые способы эффективного и быстрого обучения поисковой оптимизации и создания собственной компетенции далее в разд. "Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета" этой главы.
Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник
Иногда идеальным решением является аутсорсинг поисковой оптимизации. Одним из самых больших преимуществ такого подхода для небольшой организации является то, что он позволяет компании получить специалиста без необходимости содержать его у себя. Вы можете получить сильного профессионала практически мгновенно, в то время как воспитание собственного специалиста займет, по меньшей мере, шесть месяцев, а скорее всего год и более.
Привлечение внешней помощи может быть весьма эффективным, но не забудьте при выборе организации выполнить наши указания, которые мы обсудим далее...