Одна из самых больших проблем поисковой оптимизации — это задержка между стратегией и реализацией. Специалист по оптимизации знает, как объяснить свои рекомендации простыми терминами на языке аудитории. Однако простое изложение концепции не всегда гарантирует беспроблемную реализацию.
Когда вы смотрите на сайт с точки зрения поисковой оптимизации, то должны всегда помнить общую картину: нужно сделать то, что будет лучше всего для вашего бизнеса (посредством соблюдения баланса между краткосрочными и долгосрочными целями с одновременным эффективным управлением имеющимися ресурсами). Самый лучший коэффициент возврата инвестиций обеспечивают такие изменения, которые имеют минимальную стоимость реализации и вносят минимум проблем, но дают большой эффект. Прежде чем рекомендовать выбросить старую систему управления контентом и вложить миллионы долларов в совершенно новый web-сайт, убедитесь в том, что коэффициент возврата инвестиций оправдывает такие расходы, и подкрепите свои рекомендации данными.
Это не означает, что вы никогда не должны рекомендовать кардинальных перемен. Скорее это значит, что вы должны делать это в нужное время и в нужном месте. Учитывайте коэффициент возврата инвестиций при каждой своей рекомендации по поисковой оптимизации. Такой анализ исключительно ценен, чтобы поддерживать движение организации вперед (при помощи программы поисковой оптимизации и максимально быстрого повышения объема поискового трафика).