Большинство поисковых систем являются гибридными, то есть представляют в результатах поиска (SERP) информацию из множества источников. Вот некоторые из источников:
• автоматические поисковые системы, основанные на поисковых роботах, или «веб-пауках»;
• реклама в поисковых системах;
• интернет-каталоги (тематические списки сайтов, сформированные вручную);
• специализированные, или тематические поисковые системы, также называемые вертикальными.
Что это означает для вас как владельца веб-сайта? Большинство поисковых систем предоставляет результаты из разных источников, но если какой-то из источников преобладает, то можно квалифицировать эту поисковую систему по нему. Например, если гибридная поисковая служба формирует результаты, в основном, полученные из интернеткаталогов и лишь частично от поисковых роботов, то такую поисковую службу можно определить как каталог.
Первый шаг любой маркетинговой кампании, ориентированной на поисковые системы, анализ страниц результатов поиска различных систем. Начните с ввода коротких, но однозначных ключевых слов в основных системах поиска. Определите источники, из которых в основном взяты результаты запроса. Подумайте, какие позиции ваш сайт может занимать в результатах поиска. Посмотрите, как выглядят в результатах поиска страницы ваших конкурентов. Каждая планируемая маркетинговая кампания должна учитывать принципы построения списка результатов поиска, опираться на анализ поисковой тактики ваших целевых пользователей и служить вашим бизнес-целям.