URL (Uniform Resource Locator унифицированный указатель ресурса) стандартизированный способ обозначения адреса ресурса в Сети. В терминах поискового маркетинга это адрес отдельного элемента веб-страницы или веб-документа.
Многие считают, что URL это то же самое, что доменное имя или адрес домашней страницы, но это не так. URL есть у каждого веб-документа или графического изображения на сайте. Синтаксис URL включает три элемента:
• Протокол, или язык коммуникации, используемый URL.
• Доменное имя, или уникальный идентификатор сайта.
• Путь к файлу, включающий его имя и обычно связанный с путем к файлу на сервере и его именем. Файл может содержать любой тип данных, но большинством броузеров напрямую интерпретируют только определенные файлы, обычно это документы HTML или графические изображения.
Например, URL главной страницы обычно выглядит так:
http://www.companyname.com/index.html
• http:// протокол передачи гипертекста (http, HyperText Transfer Protocol);
• www.companyname.com доменное имя;
• index.html путь к файлу (в данном примере это HTML-документ с именем «index»).
URL страницы About Us («О нас») компании TranquiliTeas можно записать так:
http://www.tranquiliteasorganic.com/about.html
• http:// протокол;
• www.tranquiliteasorganic.com доменное имя; about.html путь к файлу.
Когда бы вы ни увидели опцию Add URL (добавить URL) или Submit URL (передать URL) для поисковой системы, твердо помните, что каждая веб-страница должна иметь уникальный URL с уникальным содержанием.
Поскольку роботы непрерывно сканируют Сеть, их индексы постоянно пополняются новой информацией. Поисковые системы регулярно обновляют свои индексы, обычно каждые две-четыре недели. А новостные службы должны синхронизироваться ежедневно или даже ежечасно.
Индекс поисковой системы содержит полнотекстовые индексные элементы веб-страниц. Таким образом, когда вы посылаете запрос, выполняется поиск по этому полнотекстовому индексу, а не собственно по Сети.
Для того чтобы поисковая служба могла отсортировать результаты запроса по релевантности, она присваивает каждому слову и словосочетанию страницы так называемый вес. Чем чаще слово встречается в тексте, тем больше у него «вес», причем если оно встречается в тегах title или метаданных, это значение существенно увеличивается. Больший «вес» могут получить слова, находящиеся в начале документа. Этот «вес» учитывается в алгоритме поисковой системы, то есть в математической формуле, определяющей способ упорядочивания вебстраниц. У каждой поисковой системы своя формула присвоения «веса» словам и словосочетаниям в индексе.
Алгоритмы поисковых систем хранятся в строгом секрете и ежедневно изменяются. Поэтому ни один эксперт по поисковой оптимизации не может знать точный алгоритм поисковой системы в конкретный момент времени.
Что же тогда может сделать эксперт по поисковой оптимизации?
1. Убедиться, что ключевые слова и словосочетания занимают на ваших страницах стратегически важные места, вне зависимости от текущих алгоритмов поисковых систем.
2. Обеспечить роботам свободный доступ к вашим страницам.