Одно из наиболее распространенных мнений о маркетинге в поисковых системах то, что реклама в поисковых системах и маркетинг в поисковых системах это одно и то же. Вряд ли это мнение верно. В понятие электронного маркетинга входят различные стратегии, основанные на взаимодействии с поисковыми системами. Вот некоторые из них:
• поисковая оптимизация;
• реклама в поисковых системах;
• платное размещение в поисковых системах;
• платное размещение в интернет-каталогах;
• оптимизация под специализированные (вертикальные) поисковые системы;
• оптимизация для мультимедийных поисковых систем.
Поисковая оптимизация (для автоматических поисковых систем) включает в себя процесс разработки, написания, кодирования в HTML, программирования и написания скрипов для вашего веб-сайта. Все это делается для того, чтобы обеспечить ему возможность появляться в верхних строках результатов поиска при запросе по соответствующим ключевым словам. Поисковая оптимизация это способ помочь вашим потенциальным клиентам найти ваш сайт.
Для достижения оптимальной и долгосрочной видимости в поисковых системах на веб-странице должны быть представлены три компонента:
• ключевые слова;
• ссылки;
• популярность.
Все крупнейшие поисковые системы (Google, Yahoo, MSN's Live, Ask и т. д.) используют эти компоненты в своих алгоритмах. На рис. 1.6 приведена веб-страница, идеально адаптированная для поисковых систем:
Очень немногие веб-страницы добиваются такого идеального соответствия алгоритмам поисковых систем. В реальности большинство вебстраниц имеют различные комбинации компонентов.
Сайты первой категории, на страницах которых присутствуют все необходимые компоненты, и сайты второй категории с приемлемым сочетанием компонентов прекрасно распознаются абсолютно всеми поисковыми системами.