Размещение на веб-страницах текста, насыщенного ключевыми словами, будет бесполезным, если поисковые роботы не могут получить доступ к нему. Поэтому то, каким образом ваши страницы ссылаются друг на друга, и то, как ваш веб-сайт связан с другими ресурсами в сети, оказывает большое влияние на видимость вашего проекта в поисковых системах.
Даже несмотря на то, что «пауки» достаточно мощное средство сбора информации, непродуманная структура страницы, HTML-тегов и скриптов может сказаться на эффективности ее обработки. Рассмотрим примеры таких проблематичных навигационных решений:
1. Некорректный HTML-код всех навигационных схем. Если браузер и сможет вывести страницу с небрежным HTML-кодом, то поисковые системы не столь великодушны.
2. Графические меню навигации. Многие поисковые системы с большим трудом переходят по ссылкам в некоторых графических меню навигации.
3. JavaScript. Ни одна из крупнейших поисковых систем не сможет обработать большинство ссылок, встроенных в различные скрипты JavaScript, включая динамические изображения, массивы, менк навигации и т. д.
4. Динамические или основанные на базах данных веб-страницы. Страницы, генерируемые посредством скриптов, баз данных и/или имеющие символы «?», «&», «$», « = », «+» или «% » в своем URL часто представляют проблему для поисковых роботов. Адреса, использующие cgi-bin, также могут быть проблематичными.
5. Flash. В настоящее время очень немногие поисковые системы могут обрабатывать ссылки во Flash-документах.
При разработке веб-страницы следите за тем, чтобы схема навигации позволяла «паукам» обрабатывать ее содержимое. Обычно под этим понимается наличие на странице двух схем, одна из которых ориентирована на пользователей, а другая соответствует требованиям поисковой системы.
Допустим, например, что главная схема навигации веб-сайта это несколько раскрывающихся меню, написанных на JavaScript. Обратите внимание: у всех трех графиков уровни «ключевых слов» и «популярности» одинаковы. Веб-сайты с применением JavaScript в навигации могут занимать хорошие позиции в поисковых системах до тех пор, пока на их страницах присутствуют и дружественные поисковым роботам схемы навигации (например, текстовые ссылки). Однако, поскольку JavaScript может стать «ловушкой» для робота (помешать ему индексировать текст на веб-странице), уровень компонента «ссылки"» у таких: сайтов ниже, чем у тех, которые не используют в навигации скрипты.
Тем не менее, суть ссылок не только в том, чтобы осуществлять доступ к контенту. Одно из распространенных заблуждений относительно поисковой оптимизации то, что дружественный поисковым системам ресурс это сайт, специально разработанный для успешного распознавания поисковыми системами. В реальности дружественный поисковым системам веб-сайт это сайт, прежде всего дружественный пользователю, то есть тот, который легко найти с помощью и автоматических, и управляемых человеком (интернет-каталоги), и вертикальных (специализированных) поисковых систем.
В чем же разница между первым и вторым определениями? Во втором случае акцент делается на конечного пользователя, а не поисковую систему, поскольку в действительности ни Google, ни Yahoo не собираются потратить несколько тысяч или миллионов долларов на приобретение ваших товаров или услуг. Это сделают ваши посетители.
Дружественность поисковым системам это не только видимость в Google, Yahoo, MSN Live, Ask и других поисковых системах. Это, прежде всего, способность оправдать ожидания посетителей сайта, приспособленность к их привычному поисковому поведению. Поэтому при разработке и оформлении своего веб-сайта ориентируйтесь в первую очередь на пользователей. Но в тоже время имейте в виду, что ваши целевые пользователи наверняка будут отыскивать информацию на вашем сайте с помощью коммерческих поисковых систем. Таким образом, для обеспечения лучшей поисковой видимости ваш веб-сайт должен также соответствовать и специфике работы поисковых систем.
Как уже отмечалось, ссылки служат не только для навигации, но должны обеспечивать следующие параметры:
• доступность;
• релевантность;
• интуитивную ориентацию в пространстве сайта;
• интуитивную ориентацию в информационном поле сайта.
Другими словами, информационная архитектура проекта и соответствующий интерфейс играют основную роль в организации эффективной доступности в поисковых системах. Если все страницы сайта будут соответствовать вышеупомянутым правилам, включая использование ключевых слов, то он будет легко обнаруживаться коммерческими поисковыми системами.
Поисковая оптимизация и юзабилити веб-сайтов не противоречат друг другу.