Компонент алгоритма поисковой системы, отвечающий за популярность, определяют два элемента:
• популярность, или индекс цитирования ссылки в поисковых системах (link popularity);
• посещаемость ссылки, то есть частота переходов по щелчку на ссылке (click popularity, click-through popularity).
Достижение оптимального уровня популярности это не просто размещение максимального возможного количества ссылок на ваш сайт. Качество ссылок с других сайтов на ваш сайт имеет гораздо больший «вес», нежели количество. Поскольку, например, каталог Yahoo один из наиболее посещаемых сайтов Сети, «вес» ссылки на ваш вебсайт в каталоге Yahoo намного больше, чем у ссылки на менее значимом и посещаемом сайте.
Как уже упоминалось, размещения ссылок указывающих на ваш сайт, недостаточно для достижения и поддержания оптимального уровня его популярности. Крупнейшие поисковые системы и некоторые интернет-каталоги измеряют частоту нажатий пользователями ссылок на ваш сайт и времени пребывания на вашем сайте (т.е. чтения ваших страниц). Они также измеряют частоту повторных посещений вашего сайта. Все эти измерения и составляют оценку посещаемости сайта.
В настоящее время крупнейшие автоматические поисковые системы измеряют общий индекс цитирования ссылки на сайт с помощью независимых аналитических систем. На данный момент уровень посещаемости ссылки не участвует в определении релевантности. Одна из причин того, что поисковые системы не используют данные по посещаемости для ранжирования результатов поиска, является мошенничество со счетчиками посещений. Некоторые хитроумные специалисты по маркетингу в поисковых системах создают специальные программы-боты (clickbot programs), которые непрерывно нажимают на ссылки, ведущие на данную веб-страницу, стремясь улучшить ее позицию.
Главная страница сайта обычно считается более важной, чем остальные страницы веб-сайта. По всей вероятности, именно URL главной (домашней) страницы сайта должен быть зарегистрирован в крупнейших интернет-каталогах и на специализированных сайтах, и именно ссылок на главную страницу должно быть больше всего внутри сайта.
После запуска сайта его владельцы и специалисты по поисковой оптимизации должны начать работу по продвижению ссылок на него, что является обязательной составляющей поискового маркетинга, поскольку все крупнейшие поисковые системы в рамках своих алгоритмов проводят оценку уровня популярности.
Многие профессионалы в области поисковой оптимизации не видят принципиальной важности юзабилити веб-сайтов для их успешного и долгосрочного продвижения. Допустим, два сайта имеют сходное или практически одинаковое содержимое и занимают смежные строчки на странице результатов поиска. Даже если это так, более удобный в использовании сайт получит значительно большую популярность.
Когда дело касается поисковой оптимизации, юзабилити играет существенную роль.