Поисковая оптимизация веб-сайта является эффективной стратегией поискового маркетинга. При правильном исполнении она позволит миллионам пользователей найти ваш сайт среди миллионов в списке результатов, выдаваемых поисковыми системами.
Чаще всего о поисковой оптимизации задумываются в последнюю очередь когда сайт уже готов. Но если вы собираетесь создать новый ресурс или переделать уже имеющийся, то понимание работы поисковых систем и того, чем пользователи руководствуются при поиске, поможет сэкономить вашей компании не только время, но и тысячи, а то и миллионы долларов.
Как уже говорилось, большинство поисковых систем формируют страницы результата на основании информации, собранной из различных источников. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Специализированные поисковые системы
Коммерческие поисковые системы постоянно собирают информацию о поисковом поведении пользователей. В итоге страницы результатов поисковых систем стали включать информацию, полученную из специализированных поисковых систем. Вот только некоторые из них:
• новостные поисковые системы;
• локальные поисковые системы;
• системы поиска товаров и услуг.
Например, если пользователь вводит в строке запроса ключевое слово или словосочетание вместе с определителем местности (например, Чикаго), то результаты поиска локальной поисковой системы часто выходят на первые после рекламных ссылок позиции в списке. На рис. 1.5 представлен результат поиска пиццерии в Чикаго с помощью поисковой системы Google, содержащий записи, полученные из локальной информационной службы.
Анализ страниц результатов поиска должен стать первым шагом в построении эффективной маркетинговой кампании, ориентированной на поисковые системы. Анализ результатов поиска поможет владельцу веб-сайта выбрать ту поисковую систему, маркетинговая политика которой наиболее полно отвечает его деловым интересам.
Анализ компонента «Ключевые слова»
Поскольку поисковые системы формируют перечни слов и словосочетаний на основании URL, то из этого следует естественный вывод, что для лучшего соответствия специфике работы поисковых механизмов вы должны разместить эти слова в важнейших HTML-тегах.
Важнейшая часть текстовой составляющей в алгоритмах поисковых систем выбор ключевых слов. Для успешного доступа целевых пользователей к вашему сайту его страницы должны содержать слова и словосочетания, которые с большой вероятностью будут введены этими пользователями в строке запроса. Определив ключевые слова и словосочетания, лучше всего подходящие для размещения на вашей странице, вы должны поместить их в HTML-теги. Поисковые системы по-разному акцентируют внимание на различных HTML-тегах.
Заключение
Чтобы обеспечить сайту абсолютную и долгосрочную видимость в поисковых системах, веб-дизайнер должен следовать Пяти базовым правилам веб-дизайна, устанавливающим следующие требования к вебсайту:
• простота чтения;
• простота навигации;
• простота поиска;
Следовать правилам выгодно и потому, что редакторы интернет-каталогов и поисковые системы ориентируются на те же самые характеристики. Эти правила веб-дизайна также помогут сформировать основу для эффективной долгосрочной поисковой оптимизации, включающей три компонента:
• ключевые слова;
• ссылки;
• популярность.
Веб-страницы, содержащие слова, вводимые пользователями в строку запроса поисковых систем, обычно более видимы для поисковых систем, чем страницы, на которых мало или совсем нет ключевых слов.
Способ, каким страницы вашего сайта ссылаются друг на друга, также влияет на поисковую видимость. Если поисковые роботы легко и быстро находят ваши страницы, это в значительной степени увеличивает ваши шансы появиться в верхних строках результатов поиска.
Из двух веб-сайтов с одинаковым уровнем компонентов ключевых слов и ссылок сайт с лучшей системой ссылок будет регулярнее занимать высокие позиции в рейтинге. Бывает, что веб-сайт с низким содержанием ключевых слов и более высоким показателем популярности котируется выше сайтов, насыщенных ключевыми словами. Поэтому разрабатывая сайт, который оправдывает ожидания пользователей, достигает поставленных бизнес-целей и соответствует условиям, предъявляемым поисковыми системами, вы обеспечиваете ему долгосрочную поисковую видимость.