Компонент «Ссылки» один из важнейших строительных блоков поискового маркетинга с точки зрения информационной архитектуры сайта и соответствующего интерфейса. Некоторые специалисты по поисковой оптимизации обычно называют этот компонент архитектурой сайта. Независимо от варианта наименования к компоненту «Ссылки» относятся следующие элементы:
• схема навигации сайта;
• релевантная сеть перекрестных ссылок (вертикальных и горизонтальных);
• подсказки типа you are here («вы сейчас здесь»);
• призывы к действию и обеспечение информационной ориентации;
• макеты страниц;
• структура URL.
Архитектура сайта очень важна ввиду того, что поисковым роботам нужно обеспечивать доступ ко всем элементам ваших веб-страниц, включая насыщенный ключевыми словами текст, графические изображения и файлы мультимедиа. Поэтому то, как ваши страницы связаны ссылками между собой и с другими веб-сайтами, оказывает важнейшее влияние на поисковую видимость вашего ресурса.
По возможности компонент «Ссылки» должен объединять:
• доступ к ресурсу;
• релевантность ключевых слов;
• интуитивную ориентацию в пространстве сайта;
• интуитивную ориентацию в информационном массиве сайта;
• контекст.
Не создав эффективную информационную архитектуру и соответствующие макеты страниц, владельцы сайта обречены поддерживать поисковую видимость на платной основе за счет включения в программы с оплатой за каждый щелчок, или прибегать к различным спам-технологиям.
Поисковая оптимизация и юзабилити веб-сайта не противоречат друг другу. Наоборот, в большинстве случаев ориентированный на удобство пользователя дизайн и принципы поисковой оптимизации тесно связаны между собой. Исследовать поисковое поведение целевых пользователей и применять эти знания в организации веб-сайта полезно, потому что от этого выиграют все и ваш бизнес, и постоянные клиенты, и посетители сайта, и поисковые системы.