Многие специалисты по поисковой оптимизации путают перекрестные ссылки (cross-linking) с продвижением ссылок (link development). Перекрестная ссылка действует внутри сайта, связывая его страницу с другой его же страницей. Продвижение, напротив, является внешним процессом, связывая один сайт с совершенно другим сайтом (например, с интернет-каталогом).
Внутренние перекрестные ссылки бывают двух видов вертикальные и горизонтальные. Оба эти вида должны присутствовать на сайте для обеспечения связи важных компонентов содержимого страниц.
Один из примеров вертикальных перекрестных ссылок элементы дерева ссылок («хлебные крошки»), которые выглядят примерно так:
Главная->Категория->Товар
Иерархическая природа информационной архитектуры большинства сайтов представляет проблему для поисковиков. Именно по этой причине они не станут глубоко сканировать веб-сайт. Перекрестные ссылки показывают, что страницы, находящиеся на более глубоких уровнях, не так важны.
Несмотря на то что все сайты должны иметь ясную и четкую категоризацию, с применением только вертикальных перекрестных ссылок возникает еще одна проблема они убеждают поисковые системы в том, что главная страница сайта самая важная.
Перейдя к вам на сайт со страницы результатов поиска, пользователь, как правило, не стремится оказаться на главной странице. Он предпочел бы попасть на страницу с той информацией, которую ищет. Поэтому не следует самый сильный акцент делать на главной странице. Страницы товаров и категорий для посетителей важнее.
Речь не о том, чтобы беспорядочно рассыпать перекрестные ссылки по страницам с целью улучшения поисковой видимости. Напротив, их нужно размещать в тех разделах, где это наиболее приемлемо и подходит к типу каждой страницы. Например, страница-глоссарий может содержать перекрестные ссылки в алфавитном порядке, встроенные текстовые ссылки, главную и второстепенную схемы навигации и дерево ссылок. На странице с описанием товара или статьей вряд ли будут уместны перекрестные ссылки в алфавитном порядке, но их прочие виды вполне.
Применение релевантных перекрестных ссылок также позволяет минимизировать беспорядочные «прыжки» по сайту. Поэтому эти ссылки одинаково важны и для поисковой видимости, и для юзабилити сайта.