Поисковики постоянно совершенствуют свое мастерство сканирования динамических веб-страниц. Просмотрев результаты поиска в нескольких поисковых системах, вы обнаружите некоторое количество URL с вопросительными знаками (?) и знаками равенства (=). Один из способов улучшить поисковую видимость динамических URL заменять проблемные символы URL более дружественными поисковым системам символами, например, запятой (,) или косой чертой (/).
Если изменять URL нежелательно, то другими решениями для улучшения поисковой видимости могут стать: создание статических информационных страниц, ограничение количества параметров в URL, участие в программах платного включения в индекс и платного размещения в рекламных разделах.
Статические информационные страницы
Одно из простейших решений для динамических веб-сайтов создание статических HTML-страниц, которые поисковые роботы могут сканировать. Не все страницы веб-сайта обязательно должны быть динамически генерируемыми, особенно это касается тех страниц, чье содержимое не требует частых обновлений. На самом деле, многие сайты естественным образом содержат информационные страницы. Посмотрите на свой сайт: есть ли на нем, к примеру, раздел часто задаваемых вопросов (FAQ), глоссарий специальных терминов, советы или информация, связанная с вашими товарами или услугами? Все это варианты содержимого, которое можно разместить на информационных страницах.
Информационные страницы и дорвеи
Многие путают информационные страницы с дорвеями (doorway). Эти два вида поисковых стратегий полностью различны. Дорвеи одна из форм спама, в то время как информационные страницы приемлемы и для поисковых систем, и для интернет-каталогов.
Дорвеи - это страницы, создаваемые специально для достижения лидирующих позиций в списках результатов поиска, а вовсе не для того, чтобы быть полезными посетителям. Как правило, тексты дорвеев генерируются компьютерами, а не пишутся профессиональными копирайтерами. Компании, занимающиеся производством дорвеев, обычно создают тысячи веб-страниц, посвященных одному или нескольким ключевым словам. Все эти страницы подсовываются поисковым системам посредством форм Add URL (добавить URL), захламляя их базы данных ненужной и лишней информацией. Кроме того, дорвеи имеют непрезентабельный вид, содержат откровенную тарабарщину, поэтому нуждаются в маскировке с помощью клоакинга (cloaking), так как пользователи не станут продолжать просмотр веб-сайта, содержащего такие страницы.
Информационные страницы, напротив, целенаправленно стремятся удовлетворить посетителей сайта, поскольку содержат полезную и интересную информацию. Ввиду того что информационные страницы это всегда неотъемлемая часть веб-сайта, они помогают ему повысить популярность как в поисковых системах, так и в интернет-каталогах.
Замена проблемных символов в URL
Другим способом улучшить поисковую видимость динамических URL является замена проблемных символов в строке запроса на более дружественные поисковым системам символам, таким как косая черта (/) или запятая (,).Например, следующий динамический URL:
http: //www.tranquiliteasorganic.com/products.asp?product_no=25
можно видоизменить так:
http://www.tranquiliteasorganic.com/products.asp/product_no/25
Теперь поисковые системы могут включить эту страницу в свои индексы.
В Интернете можно найти производителей программного обеспечения и «заплаток» (workarounds), предоставляющих веб-разработчикам решения для Active Server Pages, страниц Cold Fusion, CGI/Perl и сайтов, размещаемых на серверах Apache. Самая свежая информация по этим вопросам доступна для подписчиков секции поискового обозрения Search Engine Watch по адресу:
http://www.searchenginewatch.com/subscribers/more/dynamic.html Эту информацию можно также найти на партнерском сайте.
Программы платного включения (PFI)
Одной из стратегий добавления динамических веб-сайтов в индексы поисковых систем является участие в программах платного включения (PFI, pay-for-inclusion). Применяющие эту модель поисковые системы гарантируют включение страниц данного веб-сайта в свои индексы за определенную плату. Программы платного включения полезны как специалистам по поисковому маркетингу, так и владельцам сайта, по следующим причинам:
• заранее известно, что веб-страницы войдут в результаты поиска;
• обновляющее сканирование страниц происходит без задержек.
Такие программы гарантируют сохранение ваших веб-страниц в списках результатов поиска в течение определенного периода обычно от шести месяцев до года. Для удержания страниц в списках на более долгий период вам требуется всего лишь своевременно производить оплату. Такие гарантии экономят владельцам сайта значительное количество времени и денег. Участие в этих программах избавляет владельца веб-сайта от необходимости осуществлять мониторинг всех поисковых систем, позволяющий своевременно обнаружить выпадение страницы из индекса и уведомить о ней заново.
Однако программы платного включения не гарантируют того, что ваши страницы окажутся на верхних позициях списков результатов. Для этого необходима их дополнительная поисковая оптимизация.
Маркетологи, специализирующиеся на поисковых системах, уважают платные программы, потому что они хорошо экономят и время, и деньги ведь пока страница не числится в индексе поисковой системы, у нее нет шансов занять какую-либо позицию в результатах поиска. Более того, такие программы позволяют включить динамические вебстраницы в индекс без дополнительных затрат на усовершенствование их дизайна или реализацию каких-либо других изменений.
Идентификатор сеанса и поисковые системы
К сожалению, URL, содержащие идентификатор сеанса (Session ID), часто смертельно опасны для поисковых систем. Проблема с идентификатором сеанса заключается в том, что одно и то же содержимое снова и снова появляется в результатах поиска, но с разными URL. Во избежание появлений в своих результатах этого зеркального контента поисковые системы попросту не включают страницы с идентификатором сеанса в свои индексы.
Если владелец веб-сайта считает чрезвычайно необходимым включение идентификатора сеанса для регулярного своевременного предоставления качественной информации своим посетителям, поисковые системы предлагают платное размещение в рекламных разделах.
Платное размещение в рекламных разделах поисковых систем
Многие владельцы веб-сайтов находят выгодным участие в рекламных проектах поисковых систем, таких, например, как Yahoo Search Marketing, из-за экономии времени и средств вместо реконструкции сайта. Рекламные разделы поисковых систем дают то, чего не могут гарантировать программы платного включения, верхние позиции в результатах поиска. Если вы оплатите свое позиционирование в первых двух или трех строках, ваша реклама гарантированно появится на этих местах как в поисковых системах, так и на сайтах их партнеров. Такие гарантии, к сожалению, имеют исключения: например, низкий индекс цитирования ссылки в AdWords недостаточное количество нажатий ведет к снижению позиции данной рекламной ссылки, даже если рекламодатель заплатил самую высокую цену среди конкурентов.