Размещения ссылок на других сайтах недостаточно для достижения долгосрочной поисковой видимости. Попав на ваш сайт, целевой пользователь должен иметь возможность найти нужную информацию. Предполагается, что посетители, запросив поисковую систему и нажав вашу ссылку в списке результатов, попадают прямо на страницу с нужным содержимым. Но так бывает редко. Иногда посетителю нужно немного побродить по сайту, чтобы определить, стоит ли доверять размещенной на нем информации. Обычно для этого хватает трех-пяти щелчков.
Если посетитель вашего сайта не сможет быстро отыскать на нем нужную информацию, скорее всего, он нажмет в своем броузере кнопку Назад и вернется на страницу результатов поиска.
Поисковики могут отслеживать, возвращаются ли пользователи на страницу результатов или остаются на выбранном сайте. Данные такого отслеживания позволяют определить посещаемость (click-through popularity) страниц.
Многие поисковые системы могут измерять следующие параметры:
• количество пользовательских щелчков на вашей ссылке;
• время, проводимое пользователями на вашем сайте;
• количество возвращений пользователей на ваш сайт.
Если целевые пользователи постоянно нажимают вашу ссылку в результатах поиска и задерживаются на вашем сайте для сбора нужной информации, то его популярность растет. Если они нажимают вашу ссылку и не находят нужную информацию, то популярность вашего сайта падает. Другими словами, ваши целевые пользователи влияют на степень вашей поисковой видимости.