Некоторые из самых красивых веб-страниц основаны на Flash-технологии или графических изображениях, чтобы предохранить от искажений их цветовую эстетику, необычные шрифты и поведение. Такие веб-страницы могут повысить посещаемость и продажи с помощью эффективной рекламной кампании как внутри, так и вне Сети.
Чтобы сделать такие страницы более дружественными поисковым системам, специалисты по поисковому маркетингу посоветуют добавить в них видимый HTML-текст. И организовать текстовые ссылки в нижней части страницы или дерево ссылок верхней части страницы. И разместить на каждой странице текстовый абзац из 250 слов. Но все эти элементы, несмотря на их безусловную важность для поисковой видимости, могут портить общий вид и впечатление от сайта. Как поступить владельцу сайта, столкнувшемуся с такой дилеммой?
В первую очередь веб-сайт должен удовлетворять целевых пользователей. Потенциальными покупателями товаров и услуг являются посетители, а не поисковые системы. Поэтому если целевые пользователи предпочитают Flash-сайт, и наряду с другими маркетинговыми мероприятиями это приводит к увеличению продаж, возможно, лучшее решение в этом случае платное размещение рекламы. Разрабатывая сайт, всегда учитывайте предпочтения целевых пользователей. Исследование этих предпочтений главное условие создания успешного веб-сайта.
Возможно, вы обнаружите, что ваши целевые пользователи ничего не имеют против текстовых ссылок, особенно расположенных ниже границы видимой области веб-страниц. Эти текстовые ссылки помогут улучшить поисковую видимость, что может привести к увеличению продаж.
Правила поисковых систем не подстраиваются под личные предпочтения маркетолога или дизайнера. Иногда требования поисковой видимости противоречат художественному вкусу. В конечном счете, владелец веб-сайта решает, что для него важнее: сохранить верность своим эстетическим принципам или улучшить видимость сайта в поисковых системах.
Совет
Не полагайтесь на мнение отдела маркетинга или команды дизайнеров в отношении предпочтений целевых пользователей без специального тестирования эффективности ваших веб-страниц. Создайте HTML-версию своего Flash-сайта. Измерьте трафик обеих версий. Может обнаружиться, к примеру, что хотя HTML-версия посещается чаще, все же больше продаж у Flash-версии.