Многие владельцы сайтов любят блоги (сетевые дневники), потому что готовый формат, предоставляемый их программным обеспечением, позволяет легко создать презентабельный блог даже тому, у кого нет навыков разработки информационной архитектуры и дизайна. Разработчики контента (информационного наполнения сайта) часто поддерживают идею «самородного» (user-generated созданного пользователями) содержимого, чтобы не тратить на написание уникального содержимого собственное время.
Многие фирмы, оказывающие услуги поисковой оптимизации, предлагают блоги в качестве передового универсального решения для вебсайтов по тем же причинам удобные шаблоны и самородное содержимое. Если добавить к этому возможности продвижения ссылок, от обыкновенного распространения до RSS-трансляции, то блоги просто идеальное решение поисковой оптимизации для любого сайта!
Однако все эти профессионалы упускают из виду, что веб-дизайн, юзабилити, и принципы оптимизации «обычных» веб-сайтов актуальны и для сайтов с блогами. Сайты с блогами организуют информацию, беря за основу временные элементы, а не информационную архитектуру, ориентированную на пользователя или ключевые слова. К тому же многие ошибочно полагают, что написанное и отформатированное среднестатистическим блоггером содержимое автоматически становится дружественным поисковым системам.
По мнению некоторых специалистов по поисковым системам, продвигать ссылки на содержимое блогов не так-то просто. Например, при использовании RSS, в общем случае ссылки не ведут постоянно на один и тот же URL. Многие блоггеры каждый раз пишут на новую тему, поэтому контекст и релевантность ссылок очень часто меняются.
Участвуя в процессе продвижения, каждый описывает содержимое по-своему. Если я дам прочесть одну и ту же статью тысяче человек и попрошу их разместить у себя ссылку на нее, взяв заголовок статьи в качестве гиперссылки и добавив описание в виде краткого содержания, то скорее всего получу тысячу совершенно разных ответов. То же касается описаний и ссылок RSS.
Я ни в коем случае не утверждаю, что дружественных поисковым системам блогов не существует. Разумеется, есть и такие. Если создатели блога соблюдают принципы юзабилити, не забывая о соответствующем обеспечении поисковой видимости, он сможет обеспечить высокий коэффициент рентабельности (return on investment, ROI).