Вот некоторые рекомендации по оптимизации сайта с блогом:
1. Прежде чем писать содержимое блога, проведите исследование ключевых слов. Казалось бы, исследовать ключевые слова для сайта с блогом нецелесообразно. Для того чтобы классифицировать содержимое блога, с помощью методик работы с ключевыми словами, предлагаемых Yahoo, Google и Microsoft Live, выясните, какую терминологию применяют ваши целевые пользователи при поиске товаров, услуг или информации, предлагаемых на вашем сайте. Если вы используете свой блог в коммерческих целях или просто для публикации, обеспечьте максимум удобства для нахождения в нем нужной информации. Применение ключевых слов часть этой работы.
2. Разместите ключевые слова в HTML-тегах страниц блога. Лучше еще раз повторить, что принципы оптимизации других видов вебстраниц должны распространяться и на блоги. Многие разработчики забывают помещать насыщенные ключевыми словами тексты в уникальное содержимое тегов title.
3. Разместите ключевые слова и словосочетания в заголовках статей блога и кратких описаниях (или отрывках). Заголовки блогов выполняют множество функций. Во-первых, все ведущие поисковые системы придают тексту заголовков первоочередную важность и поэтому используют его для определения релевантности. Во-вторых, восьмисекундный юзабилити-тест и анализ глазных движений показал, что участники запоминают заголовки благодаря шрифтовым выделениям (цвет, размер и т. д.) и свободному пространству вокруг заголовка. В-третьих, заголовок статьи блога и ее краткое содержание (или фрагмент) в RSS обычно служат ссылками на данную страницу блога. При RSS-трансляции часто виден только заголовок (даже если присутствует и отрывок статьи), и исходя из него пользователь решает: нажать или пропустить данную ссылку. Заголовки с ключевыми словами могут привлечь к вашему блогу больше пользователей. Поэтому ссылки, размещенные на серьезных сторонних ресурсах, должны содержать ваши ключевые слова. Наконец, последовательное размещение ключевых слов повышает уверенность пользователей в правильности выбора. Придя к вам со страниц результатов поисковых систем или с каких-нибудь других ресурсов, имеющих списки ссылок (найденных с помощью тех же поисковых систем), и увидев много искомых слов или словосочетаний, посетители будут уверены в том, что нашли нужный информационный ресурс.
4. Настройте шаблоны дизайна в блоге на более подходящую информационную архитектуру. Группировка содержимого только по году/дате дает очень слабую контекстную релевантность. На сайте, содержащем блог, или новостном сайте ярлык навигации по заархивированной исторической информации является важнейшей характеристикой, идентифицирующей эти типы сайтов. Тем не менее, проследите, чтобы ваша информационная архитектура предоставляла и другие, контекстные средства навигации по сайту. Навигация, ориентированная на ключевые слова, упрощает поиск информации на ваших страницах.
5. Встройте горизонтальные и вертикальные перекрестные ссылки. Не забывайте о том, что на страницах блога, как и на всех других, необходимо обеспечить ориентационные подсказки типа «you are here» («вы сейчас здесь») и средства интуитивной ориентации. Дерево ссылок («хлебные крошки») и ссылки по категориям (классификатор) чрезвычайно важны и для пространственной, и для информационной интуитивной ориентации на сайте. Но горизонтальные перекрестные ссылки не менее ценны. Соединение взаимосвязанных сообщений блога с помощью встроенных текстовых ссылок способствует интуитивной ориентации в информационном потоке и подтверждает релевантность ресурса для поисковых систем. Не стоит полагать, что пользователи будут просматривать блог в хронологическом порядке. Попадая на станицы с помощью поисковиков, они могут оказаться где-нибудь в середине, где нет никакого другого контекста, кроме слов, заданных ими для поиска. Релевантные перекрестные ссылки в этом случае обеспечат выход на предысторию темы и соответствующий контекст, если посетитель захочет узнать больше по данному вопросу.
6. Сделайте структуру URL более дружественной поисковым системам. Несмотря на то, что первым этапом поисковой оптимизации является выбор ключевых слов, первый этап поиска это доступ к ресурсу. Содержимое ничего не значит для поисковой видимости, если поисковики не имеют к нему доступа. Многие идеальные платформы блогов не имеют дружественных поисковым системам URL. Поэтому либо готовьтесь к непрерывному «заплаточному» процессу, либо создайте платформу, которая не нуждается во временных решениях.
7. Редирект 301 или роботы отвергают избыточное содержимое блогов. Создавая информационную архитектуру, разработчики блогов часто используют содержимое архивного раздела и классификатора, что по сути ведет к дублированию содержимого. Будьте предусмотрительны. Выберите такой URL, который обеспечит максимально быстрый и простой доступ, релевантность, интуитивную ориентацию, и применяйте его как образец.
8. Тщательно отбирайте ссылки для размещения. Спам цветет буйным цветом на блогах и форумах благодаря активности «сплоггеров» (спам-блоггеров), которым легко размещать здесь свои ссылки в больших количествах. Поисковые системы подвергают санкциям веб-сайты, имеющие ссылки на низкопробные «спамогенные» ресурсы. Есть инструменты, позволяющие отслеживать спам как в комментариях, так и в уведомлениях (trackback). Для подозрительных ссылок задавайте атрибут nofollow.
9. Извещайте другие сайты, особенно новостные и связанные с блогами. Поисковые системы, ориентированные на новостные и содержащие блоги ресурсы, будут индексировать содержимое ваших блогов намного быстрее, если вы сигнализируете им о добавлении каждой новой записи. Несмотря на то что в поисковых системах таких типов применяются алгоритмы релевантности, добавление в блоге новой записи дает шанс быстрого повышения его рейтинга в этих системах.
10. Внедряйте стратегию долгосрочного архивирования. На сайтах с блогами структура ссылок весьма динамична. Найдя в блоге интересную запись, посетитель обычно сохраняет ссылку на данное содержимое. С помощью своего программного средства веб-анализа выявите наиболее популярные записи блога. Убедитесь, что данные URL заархивированы и легко доступны. Эти элементы идеальное средство долгосрочного продвижения сайта.