Размещение ключевых слов
Список из 20-50 наиболее популярных ключевых слов и выражений поможет вам создать веб-страницу и информационную архитектуру с учетом того, что ищут ваши целевые пользователи. Следующий этап процесса оптимизации размещение ключевых слов в важных HTMLтегах ваших страниц.
Схемы навигации
Прежде чем приступить к созданию схемы навигации сайта, веб-дизайнер должен задуматься над особенностями поведения и предпочтений его посетителей. Навигационная схема должна обеспечивать пользователям максимально простой и удобный поиск.
На многих веб-сайтах применяются несколько схем навигации. Например, на многих из них навигационные кнопки располагаются вертикально вдоль левой границы окна, а соответствующие текстовые ссылки вдоль его нижней границы (рис. 2.24).
Распространенные типы схемы навигации: текстовые гиперссылки, кнопки навигации, сенсорные изображения (image maps карты-изображения, карты ссылок), раскрывающиеся меню, Flash-навигация.
В следующих разделах мы подробно рассмотрим каждый тип схемы навигации, его преимущества и недостатки, а также влияние выбора схемы навигации на поисковую видимость вашего ресурса.
Flash-навигация
В настоящее время некоторые поисковые системы научились переходить по ссылкам, встроенным во Flash-элементы, правда, пока еще нельзя назвать это достижение стабильным.
Обнаружив, что ваши потенциальные или уже имеющиеся посетители предпочитают перемещаться по сайту с помощью навигационных Flash-элементов, вы, разумеется, вы должны предоставить им эту возможность. Чтобы ваши страницы с Flash-навигацией были дружественными и поисковым системам, на них должны присутствовать:
• дополнительный общий для всего сайта набор текстовых ссылок, соответствующий элементам Flash-навигации, внизу каждой страницы;
• карта сайта или предметный указатель сайта;
• релевантные горизонтальные и вертикальные перекрестные ссылки.
Практически на любом веб-сайте обязан быть какой-либо текстовый элемент навигации, например, дерево ссылок («хлебные крошки») или ссылки, встроенные в основной текст.
Совет
Не стоит бездумно заменять Flash-навигацию на текстовые ссылки с CSS-форматированием только потому, что это посоветовал некий специалист по поисковому маркетингу. Всегда ориентируйтесь на предпочтения своих пользователей.
Структура URL
Структура URL является частью веб-интерфейса. В идеале доменное имя и имена файлов могут сообщить полезные сведения об информационной архитектуре страницы. Например, если участникам юзабилититеста показать только статический URL такого вида:
www.tranquiliteas.com/oolongtea.html
то они поймут, что это страница, которая содержит информацию о чае улун и находится на сайте компании TranquiliTeas. Динамически генерируемые URL или URL-адреса, содержащие проблемные символы, часто создают трудности для поисковых систем.
JavaScript и поисковая видимость
JavaScript язык программирования, позволяющий веб-дизайнерам сделать сайт привлекательным и интерактивным. Типичные примеры применения JavaScript визуальные эффекты наведения указателя мыши на объект (rollover-эффекты, ролловеры), всплывающие окна, проверка правильности заполнения форм (валидизация), раскрывающиеся меню навигации. Ролловеры JavaScript столь популярны, что стали почти обязательным элементом веб-дизайна.
Однако применение сценариев (скриптов) JavaScript в схеме навигации может значительно ухудшить сканируемость ссылок. В настоящее время большинство поисковых роботов не переходят по ссылкам, встроенным в коды JavaScript (включая ролловеры и меню), либо значительно сокращают количество таких ссылок для сканирования.
Некоторые коды JavaScript более дружественны поисковым системам. Обычно чем проще скрипт, тем скорее поисковый робот станет его сканировать.
Специализированное альтернативное содержимое с тегом noscript
Тег noscript обеспечивает альтернативное содержимое для броузеров, не поддерживающих JavaScript, и пользователей, запретивших JavaScript в своих броузерах. Тег noscript следует размещать между тегами <head> и </head>. В листинге приведен HTML-код корректного тега noscript для сайта вымышленной компании TranquiliTeas.
Листинг. Пример кода тега noscript
<noscript>
<Ь1>Натуральный зеленый, улун и травяной чай </h1>
<p>TranquiliTeas Organic Teas предлагает широкий ассортимент натуральных чаев для гурманов по оптовым ценам.</р>
<р>Предлагаемые товары (пожалуйста, выберите ссылку):</р> <ul>
clixa href="/herbalteas. (Пт1>Травяные чаи</а></П> <li><a href="greenteas. Мт1>3еленые чаи</ах/И> <lixa href="/oolongteas. Шт1>Чаи улун</а></И> <li><a href="blackteas. html>HepHwe чаи</а></И> <li><a tiref="teasets.Мт1>Чайные сервизы и принадпежности</ах/н>
<lixa href="/teas. Шт1>чаи</ах/П>
</ul>
<р>Чтобы получить дополнительную информацию о наших натуральных чаях
или заказать каталог, пожалуйста, заполните нашу <а href="contact form.html"
>анкету</а> или позвоните нам по тел. 1-800-ХХХ-ХХХХ.</р>
</noscript>
Продвижение PDF
Продвижение PDF-документов с помощью внешних ресурсов может оказаться непростым из-за специфики формата. Большинство пользователей, щелкнув на ссылке, рассчитывает перейти к HTML-документу, а не к PDF.
Тем не менее, к PDF-файлу с уникальным содержимым (особенно, если это официальный документ) может вести множество ссылок. Например, в двух крупнейших интернет-каталогах есть ссылки на PDF.
Заключение
Фундамент поисковой оптимизации ресурсов веб-сайта составляют три компонента:
• ключевые слова;
• ссылки;
• популярность.
Построение дружественного поисковым системам сайта включает также удобство для пользователей (юзабилити), поскольку вы строите сайт с учетом слов, задаваемых вашим целевыми пользователями при поиске. Поисковая видимость веб-страниц, содержащих ключевые слова, обычно выше, чем у тех, которые содержат их мало или не содержат вовсе.
Страницы с динамическим содержимым и спецэффектами могут достигать великолепной поисковой видимости, если дизайнеры заранее это планируют. Владельцы сайта значительно сэкономят деньги и время, включив в стратегию поискового маркетинга методы поисковой оптимизации для создания дизайна, дружественного поисковым системам.
На поисковую видимость вашего сайта значительно влияет то, каким способом веб-страницы связываются между собой, ваш сайт с другими, а другие веб-сайты с вашим. Если ваши веб-страницы доступны для свободного сканирования роботами поисковых систем, у них больше шансов появиться в верхних строках результатов поиска. Беспрепятственный доступ, насыщенные ключевыми словами тексты и ориентационные подсказки важны как для поисковой видимости, так и для юзабилити сайта. Если все эти элементы присутствуют в информационной архитектуре сайта и соответствующем интерфейсе, то ваши целевые пользователи с большей вероятностью посетят страницы с нужной им информацией.
Как правило, из двух сайтов с равными по качеству текстами, дружественными поисковым системам схемами навигации и архитектурой выше в результатах поиска окажется тот, который более популярен. Поэтому для повышения поисковой видимости необходимо улучшать привлекательность сайта для посетителей.
Помните, что веб-сайт создается прежде всего для посетителей, а не для поисковых систем. Тратить тысячи и миллионы долларов на ваши товары и услуги будут не поисковые роботы, а ваши целевые пользователи. Поэтому при разработке сайта всегда учитывайте их предпочтения.
Для сайтов с не вполне дружественным дизайном поисковые системы предлагают участие в программах платного включения в индекс и платного размещения в рекламных разделах.
Тем не менее, разработка дружественного поисковым системам дизайна может обойтись дешевле участия в платных программах. Создав тщательно оптимизированный сайт с дружественной навигацией, вы получите долгосрочный коэффициент рентабельности (ROI). Ввиду неуклонного развития рекламных технологий и появления более совершенных с точки зрения поисковой видимости страниц прибегать к платным услугам целесообразно только для получения быстрых (но кратковременных) результатов.
Возможно, владелец сайта обнаружит, что достигает наилучших результатов, комбинируя улучшение поисковой видимости и участие в платных программах. В конечном счете, ему решать, какие технологии поискового маркетинга эффективнее для бизнеса.
Заметим, что основные виды натурального чая, которые ищут пользователи, зеленый комбука. Хотя ключевое словосочетание «herbal tea» (травяной чай) и более популярно у пользователей, но фраза «organic herbal tea» (натуральный травяной чай) может дать больше вариантов. Не забывайте вносить результаты анализа ключевых слов в вашу таблицу. Помните, что количество поисковых запросов по какому-то конкретному слову или словосочетанию менее важно, чем получение максимума разнообразных вариантов их употребления. Инструмент Search Marketing позволяет исследовать варианты, запрашиваемые пользователями системы Yahoo и ее партнерских сайтов.
AdWords (Google)
У поисковой системы Google тоже есть свой инструмент для работы с ключевыми словами программа AdWords с оплатой за каждый щелчок. Ее текущий адрес:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal