1. Перед тем как оптимизировать видео-файлы и распределять их по категориям, проанализируйте связанные с ними ключевые слова.
При поиске видео-контента часто используется слово «видео», иногда также«видеоклип» или «бесплатное видео» с важнейшими уточняющими словами. Исследуя ключевые слова для вставки в метаданные, имена файлов и прочую контекстную информацию видео-файлов, имейте в виду эти ключевые слова (а также типы файлов, например Flash). Чтобы выяснить терминологию, к которой пользователи будут прибегать при поиске видео на вашем сайте, используйте инструменты анализа ключевых слов, предлагаемые в Yahoo, Google, и Microsoft's adCenter.
2. Всегда включайте дружественные пользователю, насыщенные ключевыми словами метаданные во все видеофайлы. Содержимое метатегов для видеофайлов важнее, чем для HTML-файлов, так как в общем случае поисковики лучше определяют действительное содержимое HTML-файлов, чем видео-файлов. Как следствие, метаданные гораздо сильнее влияют на рейтинг видеофайлов при «естественном» поиске.
Сегодня на рейтинг влияют следующие метаданные: название (title), сведения об авторе (author), сведения об авторских правах (copyright), ключевые слова (keywords) и описание файла (description).
Примечание
Продумав формат метаданных прежде, чем приступить к созданию содержимого, вы сэкономите время и силы.
3. Содержимое метатегов для видеофайлов оптимизируется по тем же принципам, что и для HTML-файлов. Включайте в них слова, котокомпьютером переименуйте их вручную, не забывая о ключевых словах и тестировании юзабилити.
Так, имя файла honda-civic-crash-test.mpg или honda-civic-crash-testvideo.mpg адекватно отражает содержимое, хотя в нем и много дефисов. Помните, однако, что в результатах поиска слишком длинное имя будет разбито на части.
4. Поисковые роботы должны иметь свободный доступ к вашим видеоматериалам. Имя видеофайла входит в состав его URL. Грамотная структура URL обеспечит лучший доступ поисковика к содержимому видеофайла.
Мне больше всего нравится такая структура URL для видеофайлов:
http://www.companyname.com/videos/flash/
http://www.companyname.com/videos/mpg/
http://www.companyname.com/videos/avi/
Этот тип структуры URL предоставляет роботам свободный доступ к файлу и сообщает важную информацию как поисковикам, так и посетителям.
5. Группируйте видеофайлы по формату. Формат URL, о котором говорилось выше, является частью общей информационной архитектуры и интерфейсной стратегии. Помните, что URL (веб-адрес) это часть интерфейса веб-страницы. Если интерфейс адекватно отображает информационную архитектуру сайта, то веб-страницы и файлы на этих страницах, включая видео-файлы, становятся более ориентированными на ключевые слова, с точки зрения посетителей и поисковиков.
Чтобы оправдать ожидания пользователя, контекст видеофайла должен быть максимально содержательным с точки зрения юзабилити. Если на сайте есть коллекция видео, стоит указать:
1) типы предлагаемых видеоформатов,
2) необходимые платформы и программы,
3) время скачивания исходя из скорости соединения.
6. Выборочное сканирование видеофайлов роботами. Сейчас поисковики не фильтруют избыточные видео-файлы, но станут это делать в будущем, и владельцы сайтов должны готовиться к этому. С помощью программ веб-анализа владелец сайта может определить формат, предпочитаемый посетителями его сайта. Предположим, структура URL для видео-файлов на сайте такова:
http://www.companyname.com/videos/flash/ http://www.companyname.com/videos/avi/
Если веб-аналитики определят, что большинство посетителей сайта предпочитают Flash-анимацию, роботы не будут сканировать подкаталог avi.
7. Оптимизация веб-страниц с видеофайлами. Видеофайл более ориентирован на ключевые слова, с точки зрения как посетителей, так
и поисковиков, если на странице он окружен ключевыми словами, включенными в теги title, в заголовки, дерево ссылок и прочее текстовое содержимое тела страницы, а также в призывы к действию. Для видеохостингов также действительны обычные методы оптимизации. Убедитесь, что страницы видеохостинга оптимизированы, как и страницы сайта вашей компании, на которых есть видеофайлы.
Поисковые системы анализируют текст, окружающий видеофайл, чтобы определить его реальное содержание. Поэтому для повышения поисковой видимости видеофайлов важно насыщать ключевыми словами титры или аннотации, которыми они сопровождаются на странице.
Еще один способ обеспечить контекстную информацию, ориентированную на ключевые слова, дать описание видео, его краткую расшифровку или даже краткую цитату (в качестве титров) на странице с видео. Текст, окружающий видео, должен подталкивать посетителей сайта к просмотру видеофайла. Например, призыв к действию «Щелкнуть здесь» не содержит ключевых слов, призыв «Щелкните, чтобы просмотреть видео краш-теста» более конкретен и обеспечивает лучший контекст.
Примечание
Поместите несколько клипов на видеохостинг, чтобы привлечь внимание целевых пользователей к полным версиям видео, расположенным на главной странице вашего сайта. Из различных клипов и титров к ним выберите те, у которых выше коэффициент рентабельности (R0I).
8. Помечайте видео водяным знаком и/или логотипом. Один из способов выделить ваши видеофайлы в результатах поиска снабдить их водяным знаком и/или торговой маркой вашей компании. При этом вы получаете не только уникальный видеоконтент: если на ваше видео ссылаются многие сайты, вместе с ним тиражируется и ваш логотип.
9. Выкладывайте свои ролики в видеопоисковиках и на видеохостингах. Текстовые страницы поисковик обнаружит в процессе естественного сканирования, но для мультимедийных файлов (включая видеофайлы) лучше вручную выложить в видеопоисковик их URL и метаданные.
Вот несколько URL, ведущих на страницы с данными о видеофайлах таких поисковых систем, как Google, Yahoo и AOL:
https://upload.video.google.com/
http://video.yahoo.com/
http://uncutvideo.aol.com/Main.do
Как видите, оптимизация видеофайлов для поисковых систем в целом напоминает оптимизацию графики.
10. Убедитесь в том, что веб-страницы, содержащие адресуемую графику, полностью оптимизированы. Оптимизация страницы под контекстуальный поиск улучшает поисковую видимость графических файлов. Важнейшие фразы с ключевыми словами должны появляться в первичном тексте (названия, разделы документа, дерево ссылок, прочие гиперссылки, заголовки и т. д.) и вторичном тексте (метатеги, альтернативный текст и т. д.). Оптимизация текстовых файлов дает контекст для графических файлов. Оптимизация страницы с графическим файлом так же важна, как и оптимизация самого файла, в том числе при размещении на фото-хостингах.
11. Дайте другим повод разместить у себя ссылку на вашу графику. Не все графические файлы и страницы с такими файлами заслуживают того, чтобы ссылаться на них. Однако уникальные изображения (например, карты и новостные фотоснимки) заслуживают этого. Старые ваши целевые пользователи, скорее всего, введут в строку поиска. Не «набивайте» поля метаданных ключевыми словами для того, чтобы повысить поисковую видимость. Содержимое метаданных, отображаемое в результатах поиска, должно быть удобочитаемым тогда пользователи будут охотнее щелкать на ссылке, чтобы просмотреть ваше видео.
12. Включайте ключевые слова в имена видео-файлов, если это возможно. Как уже говорилось, в настоящее время поисковым системам трудно извлечь текстовое содержимое из видео, поэтому имя видео-файла гораздо больше значит для оптимизации, чем имя файла текстовой страницы.
Правильно выбранное имя файла легко набрать в строке поиска или запомнить. Многие поисковые системы отображают имя файла в результатах поиска, причем ключевые слова в имени выделены. Как и в случае графики, не оставляйте файлам имена, сгенерированные
13. Размещайте перекрестные ссылки на другие веб-страницы с похожими видео-файлами. Слишком часто единственной контекстной информацией для видео-файла является веб-страница, на которой он расположен. Одна веб-страница обычно не может предоставить достаточный объем адекватной контекстной информации, особенно для мультимедийных файлов. Поэтому если прочие страницы сайта содержат сходный видео-контент, давайте на них ссылки.
14. Создайте библиотеку или каталог видео-файлов. Такая библиотека предоставит поисковикам и посетителям сайта более широкие возможности для доступа к файлам и дополнительную контекстную информацию. Библиотека видео-файлов предпочтительнее карты сайта, так как содержит ссылки на все видео-файлы сайта, причем по категориям, а не в виде длинного списка URL.
Термин «карта сайта» обычно неправильно понимается в маркетинге, ориентированном на поисковые системы, веб-дизайне и проектах, связанных с юзабилити. Карта сайта это не страница со ссылками на все URL сайта. Аналогично, карта сайта для видео не дает ссылки на все выложенные на нем видео-файлы. Карта сайта (или путеводитель по сайту) помогает ориентироваться в его структуре и материалах.
Например, указатель (индекс) видео-файлов это страница со ссылками на видео-файлы, расположенными в алфавитном порядке. Регулярно обновляемые библиотека и указатель файлов доступны для поиска по видео-файлам и по содержанию, и чем чаще они обновляются, тем чаще сканируются поисковиками.
Хорошо структурированная и аннотированная библиотека видео-файлов предоставляет поисковым системам и посетителям сайта гораздо больше полезной информации, чем единственная страница с гиперссылками.
15. Повышайте качество видео. Можно обойти конкурентов по видео на страницах результатов поиска, размещая видео-файлы лучшего качества, чем на сайтах-конкурентах. Как видеоролик смотрится и звучит на вашей веб-странице? И как он выглядит в результатах поиска и на странице видеохостинга? Поможет ли цветокоррекция сделать видео-файл более заметным для пользователей поисковой системы? Поручите дизайнерам так настроить видео, чтобы оно хорошо отображалось как на сайте, так и на страницах с результатами поиска. В идеале все создатели и редакторы видеоконтента должны стремиться сочетать наилучшее качество с наименьшим временем скачивания (для обычных посетителей сайта и тех, кто воспользуется ссылкой на странице результатов поиска) и закачивания (для поисковых систем). Оптимизаторы должны быть в курсе рекомендаций по загрузке файлов для каждой поисковой системы, ориентированной на работу с видео. Эти рекомендации особенно важно учитывать при работе с роликами большого объема или с большим количеством роликов, так как возможный неоправданный расход времени и средств в этом случае существенно возрастает. Да и кто захочет заново редактировать объемистый видеоконтент!