1. До создания аудио-серии проведите исследование ключевых слов и составьте их максимально полный список (включив в него самые важные и уточняющие слова). Те, кто ищет аудиоконтент, часто вводят ключевые слова «подкаст» и «mpЗ». Не забудьте добавить их к ключевым словам, которые собираетесь вставить в метаданные, имена эпизодов подкаста и другую контекстную информацию своих аудиофайлов.
Исследование ключевых слов нужно выполнять заблаговременно. Перед тем как выбрать имя для своего подкаста, выясните, по каким словам ищут товары, услуги и информацию, аналогичные поставляемым вами. На первый взгляд, забавное имя для подкаста это круто. Но будет совсем не круто, когда никто не сможет найти и прослушать файлы вашего подкаста. По возможности используйте важнейшие ключевые слова в имени подкаста, тегах и эпизодах.
2. Всегда включайте в аудиофайлы дружественные пользователю, ориентированные на ключевые слова метаданные. В прошлом поисковики мультимедийных файлов определяли релевантность файла, в основном, на основе его метаданных. Сейчас эти поисковики могут выяснить содержимое аудиофайла с помощью системы распознавания речи. Однако как и при оптимизации видео, метаданные аудиофайла гораздо сильнее влияют на их рейтинг в поисковых системах, чем содержимое метатегов HTML-файла, если говорить об основных, «естественных» результатах поиска.
Каждый эпизод подкаста или аудиофайл должен содержать следующую информацию: название (или имя эпизода), альбом (или имя подкаст-шоу), исполнитель (или название и торговая марка компании), год, жанр (тип подкаста или музыки), трек (или номер эпизода) и комментарий или описание.
Поле комментария или описания может содержать URL, краткое содержимое файла и контактную информацию.
Заранее спланировав внутреннюю структуру метаданных для аудиофайла, вы сэкономите время при создании подкаст-шоу с многочисленными эпизодами.
3. По возможности вставляйте в имена аудиофайлов ключевые слова. Поскольку на экране не так много места для агрегаторов данных и каталогов подкаста, не всегда удается вставить ключевые слова в имена аудиофайлов. Но важны и другие виды информации название трека, дата записи. Если же есть возможность добавить ключевые слова в имя файла, то сделайте это.
Например, медицинский аудиофайл, посвященный аутизму, может называться autism051507.mp3 или autismO3-051507.mpЗ. Имя файла сообщает, что звуковой файл содержит информацию об аутизме, а дата его записи 15 мая 2007 года. Во втором случае подразумевается, что этот файл третий в серии и следует за файлами autism01-(дата).mpЗ и autism02-(дата).mpЗ.
4. Создайте полностью оптимизированную библиотеку или каталог подкаста. Библиотека аудиофайлов или подкаста дает дополнительные возможности доступа и контекстную информацию для аудио-поисковиков и посетителей сайта.
Иногда страницы подкаст-шоу можно отформатировать и оптимизировать почти теми же способами, что и страницы онлайн-магазина. Для каждой категории файлов стартовая страница должна содержать имена, ориентированные на ключевые слова, дерево ссылок, заголовки и хотя бы краткое описание содержания или вводную часть. Аннотированные ссылки на каждый эпизод подкаста полезны с точки зрения ориентированности сайта на ключевые слова. Архивные страницы полезны, так как показывают время и дату выхода конкретного файла, но в поисковой строке редко вводят ключевые слова, связанные с архивом или временем. Владельцы сайтов должны предоставлять больше контекста, чем тот, что содержится на единственной странице с гиперссылками и/или на архивных страницах аудиофайлов. Контекст важен для оптимизации мультимедийных файлов.
Если страницы подкаст-шоу отформатированы как страницы категорий, то заголовки, дерево ссылок («хлебные крошки») и прочий текст на странице позволяют легко ориентироваться в пространстве и информационном массиве, делая ссылки на аудиофайлы дружественными как пользователям, так и поисковым системам.
5. Создайте для каждого аудиофайла и/или эпизода подкаста полезную, дружественную поиску целевую страницу. Целевая страница1 (landing page) лучший способ донести контекст до посетителей
Это страница, на которую пользователь попадает, щелкнув по рекламному объявлению. Обычно насыщена ключевыми словами и содержит призыв к действию. Прим. науч.ред.
сайта и поисковиков. Целевая страница аудиофайла может содержать, к примеру, его полную текстовую расшифровку или краткое содержание, а также информацию о типе файла (МРЗ, WAV и т. д.). времени звучания, подписке и перекрестных ссылках.
Решение о помещении полной расшифровки или аннотации зависит от времени звучания аудиофайла. Посмотрите целевые страницы аудиофайлов в поисковиках, размещающих рекламу с оплатой
за каждый щелчок. Определите, что предпочитают пользователи поисковых систем полную расшифровку или хорошую аннотацию, ориентированную на ключевые слова. Реакцию пользователей можно выяснить с помощью юзабилити-тестов.
Я обнаружил, что большинство пользователей предпочитают целевые страницы с кратким содержанием аудиозаписи и возможностью выбора скачать полную расшифровку в PDF или нажать ссылку, ведущую на другую страницу (или несколько страниц) с полной расшифровкой.
6. Помещайте перекрестные ссылки на другие веб-страницы с похожим аудио-контентом. Целевая страница аудиофайла (эпизода подкаста) чрезвычайно удобна для размещения перекрестных ссылок, ведущих не только к другим эпизодам, но и к другим страницам главного сайта.
Не все хотят подписаться на подкаст. Поэтому, предоставляя дополнительные перекрестные ссылки, ведущие прямо к полезной информации, вы побуждаете посетителя продолжить поиск по вашему сайту. Если посетители найдут его содержимое полезным, то сделают закладки на конкретные страницы и/или сохранят ссылки на них.
7. Сохраняйте каналы проверки на качество звучания и работоспособность ссылок. Как ваш аудиофайл звучит на нужной веб-странице или в агрегаторе? Как список аудиофайлов отображается в результатах поиска и упорядоченных каталогах подкастов? Оставьте своим специалистам по звуку возможность настроить качество звучания, не тратя время на скачивание.
8. Выкладывайте свои аудиофайлы в аудио-поисковиках и на сайтах с подкастами. Многие каталоги подкастов структурированы по категориям, что обеспечивает независимые внешние переходы к аудиофайлам, более ориентированным на ключевые слова. Для аудиофайлов лучше вручную вводить URL и метаданные файлов в аудио-поисковик или программы для работы с RSS-каналами. Полную информацию о том, куда нужно выкладывать аудиофайлы для наилучшей поисковой видимости, предоставляют сайты Search Engine Watch
Такой термин используется (например, в Windows), чтобы обозначить набор пользовательских установок для людей с ограниченными возможностями.