Работа над нетекстовыми веб-страницами
Оптимизация текстовых файлов сайта наиболее существенна для общей поисковой видимости, так как при этом создается контекстуальная информация для оптимизации мультимедийных и графических файлов. Однако три уже знакомых нам фактора оптимизации текстовых сайтов (ключевые слова, ссылки, популярность) применимы и для нетекстовых данных, хотя и несколько по-иному.
Эта глава подробно рассказывает о том, какую роль играют эти факторы для графических, видео и аудиофайлов. При оптимизации как текстового, так и нетекстового контента в выигрыше остаются все: и владельцы сайтов, и те, кто осуществляет поиск в Интернете, и посетители сайтов, и коммерческие поисковые системы.
Технология Flash прекрасное средство создать сайт с продуманным интерфейсом и хорошей интерактивностью. Веб-дизайнеры любят эту технологию, поскольку это эффективный способ помещать в Интернете векторные, а не растровые изображения. Векторные изображения сохраняют пропорции в частности, при изменении размеров окна броузера. Кроме того, при загрузке векторного изображения уже загруженная его часть отображается в окне броузера. Поскольку 98% интернет-пользователей не отключают у себя в броузерах просмотр Flash-изображений, посетители сайта, предпочитающие такие изображения, скорее всего, увидят их. Flash-изображения, таким образом, удовлетворят и дизайнеров, и посетителей сайта.
Однако в плане поисковой видимости Flash-изображения не идеальный выбор. Лишь немногие из крупных поисковых систем могут перейти по ссылке, встроенной в такое изображение, но главная проблема здесь то, что сайты с Flash-изображениями содержат очень мало полезного текста для индексирования поисковиками.
Flash-сайты
С 2001 года, когда некоторые поисковые системы научились переходить по ссылкам внутри Flash-сайтов, их возможности по нахождению текста и перехода по ссылкам сильно возросли. Однако результаты поиска в разных системах показывают, что индексирование текста на Flash-сайтах мало что дает гораздо больше дает переход по ссылкам внутри таких сайтов. Не сочетающие насыщенный ключевыми словами текст, продуманную информационную архитектуру и хороший интерфейс Flash-сайты обычно обладают меньшей поисковой видимостью, чем сайты без Flash-изображений.
Даже с учетом этого Flash-сайты и сайт с отдельными Flash-изображениями могут и должны привлекать посетителей, целенаправленно занимающихся поиском в Интернете. Для успешной оптимизации Flash-сайтов следует выяснить: предпочитают ли ваши целевые пользователи просматривать содержимое сайта с помощью Flash-интерфейса? Если это так совершают ли посетители сайта предусмотренные действия («Добавить в корзину», «Подписаться на рассылку» и т. д.) при помощи этого интерфейса? Вот несколько методов оптимизации, применимых к разным типам Flash-сайтов.
Одностраничные Flash-сайты
Может показаться, что любой Flash-сайт состоит из множества страниц с уникальным содержимым. Однако нередко он представляет собой единственную страницу с видеороликом.
Если на сайте мало ключевых слов, если эти слова не очень «конкурентоспособны», то оптимизация Flash-сайта может быть весьма полезной. При отсутствии основного текста поисковики будут обращать внимание на теги title, содержимое метатегов и количество ссылок, ведущих на сайт с других сайтов.
Многие посетители сайтов предпочитают Flash-интерфейс и используют его, особенно когда он выглядит креативным, интересным или забавным. В этом случае грамотное продвижение такого одностраничного Flash-сайта является главной причиной большого количества высококачественных посещений через поисковики. Однако такой сайт сообщает поисковым системам, что он содержит только одну страницу, что на самом деле не так. Хотя URL в броузере не меняется, содержимое сайта при переходе по Flash-ссылке становится другим. Для повышения поисковой видимости можно разделять Flash-сайты на несколько страниц, показывая поисковикам, что на сайте имеется более одной страницы с уникальным содержимым. На страницах результатов поисковых систем будут отображаться несколько URL.
Сравнение Flash-сайта и HTML-сайта
Если сомневаетесь, создайте обе версии сайта и Flash, и HTML. Посетители могут выбирать версию на главной странице, например как было сделано на сайте SiteLab. Главная страница не должна
быть в виде заставки. Важно, чтобы она была насыщена ключевыми словами для удобства индексирования поисковыми системами, содержала ссылку на карту сайта (как минимум), чтобы робот мог перемещаться по всем страницам HTML-версии, и предоставляла возможность выбора между Flashи HTML-версиями.
Необходимо отслеживать предпочтения посетителей. Если большинство предпочитает Flash-версию, остановитесь на ней. Если посетители предпочитают HTML-версию, можно применить Flash-технологию лишь частично, представляя сайт в поисковых системах HTML-версией.
Главное преимущество такого дизайна в том, что HTML-версия позволяет достичь максимальной поисковой видимости, пока все поисковики не смогут эффективно поддерживать Flash-технологию.
Оптимизация видеофайлов
Хотя коммерческие поисковики работают с Flash и прочими видео-технологиями много лет, отображение видео-файлов в результатах поиска по-прежнему исследуется и пересматривается. Другими словами, оптимизации видео-файлов предстоит еще долгий путь. Поэтому и к графическим файлам, и к видео-файлам применяются те же принципы оптимизации, ориентированные на пользователей и поисковики, и те же методы веб-дизайна, что и к «обычным» текстовым веб-страницам. Если поисковой системе трудно получить доступ и определить содержимое видео-файла, контекстную информацию может предоставить текстовая веб-страница.
Видео-файлы могут иметь высокую поисковую видимость. Если их создатели не забывают об оптимизации, ориентированной на пользователей и поисковики, видео-файлы могут обеспечить хороший коэффициент рентабельности (ROI).