Многие веб-хостинговые компании делают такое коммерческое предложение: если вы не можете себе позволить полную оптимизацию сайта, то лучшее решение оптимизация только главной страницы.
К сожалению, многие хостинговые и веб-дизайнерские фирмы мало что знают о поисковой оптимизации. Функция главной страницы представлять список содержимого всего сайта, и даже в самом лучшем случае он довольно ограничен. Довольно часто содержимое главной страницы не является текстом, ориентированным на ключевые слова.
Кроме того, на главной странице не осуществляются никакие торговые сделки. Очень редко возможность «Добавить в корзину», «Подписаться на рассылку» или «Записаться в группу» предоставляется прямо на главной странице.
Какие же страницы лучше всего оптимизировать при ограниченных возможностях? Лучше сфокусироваться на тех страницах, которые содержат ключевые слова, предназначенные для завоевания покупателей, именно эти страницы обычно посещаются целевыми пользователями, обеспечивают контакты с клиентами и торговые операции на вашем сайте. Рассмотрим типы таких страниц:
• Страницы товаров (для сайтов типа В2С)
• Страницы услуг (для сайтов типа В2В)
• Страницы категорий
• Справочные страницы (часто задаваемые вопросы FAQ, обслуживание клиентов)
• Медиа-страницы (пресс-релизы, благодарности и рекомендации, отзывы клиентов)
• Информационные страницы (статьи, советы, инструменты)
Страницы товаров, услуг и категорий часто содержат специализированную информацию, ориентированную на ключевые слова, которая предназначена для совершения сделки. Справочные, медиа и информационные страницы также имеют направленное содержание, однако их роль состоит скорее в том, чтобы быть проводниками к более узконаправленным страницам.
Конечно, для улучшения ваших возможностей следует оптимизировать главную страницу, но не стоит надеяться, что оптимизация одной страницы может обеспечить те же результаты, что и полная оптимизация страниц всех перечисленных типов.
Из них наиболее важными являются страницы товаров и услуг начните оптимизацию с них. Главная страница здесь крайне неудачная альтернатива.