Этот миф широко распространен и далек от истины. Конечно, частично поисковая оптимизация должна улучшить «находимость» сайта в коммерческих поисковых системах. Кампания по поисковой оптимизации считается успешно завершенной, как только ресурс получит приемлемый постоянный поток (traffic трафик, посещаемость) целевых пользователей из поисковых систем.
В среднем поток посетителей, приходящих из поисковых систем на большинство веб-сайтов, составляет 6-7% от общего уровня их посещаемости. Кампанию по поисковой оптимизации можно считать вполне успешной, если она приведет, по меньшей мере, к удвоению этого потока. Обычно хорошим достижением считается 10-30% посетителей из поисковых систем от общей посещаемости, хотя результаты каждого сайта индивидуальны. Например, ресурс, предлагающий вниманию различные публикации и информационные материалы, заведомо более популярен, чем сайт электронной торговли.
Чем тратить время на изучение отчетов о позиционировании, я стараюсь сосредоточиться на анализе статистики посещений сайта, веб-анализе и юзабилити-тестировании. Затем я обновляю сайт на основе данных обратной связи с посетителями. Если обнаружится, что значительное число посетителей, оказавшихся на странице с описанием товара, сразу с нее уходят, то, скорее всего, с содержимым этой страницы чтото не так. Возможно, эта страница нечитабельна или фотографии на ней слишком нечеткие. Может быть, посетители не находят на ней нужную информацию, или им неудобно пользоваться функцией корзины, или не устраивает цена. Возможно, данная страница в целом оформлена некорректно без ориентационных подсказок, ключевых слов и других необходимых характеристик.
Составляющих успеха веб-сайта очень много. Обеспечение поисковой видимости только одна из них. Будучи веб-дизайнером/разработчиком, я, к счастью, обладаю еще и профессиональными навыками в маркетинге и юзабилити. Поэтому вношу изменения в веб-страницы, только если убеждена в том, что это будет выгодно целевым пользователям. Если при этом сайт выходит на высокие позиции в результатах поиска что часто и случается, то это прекрасно! Если позиция особенно не меняется, но при этом ощутимо растут продажи, то кто вспомнит, что сайт не на первом месте?
Иметь правильные ожидания чрезвычайно важно для достижения поисковой видимости и положительного восприятия пользователями. Стремление уделить все внимание только выходу на высокие позиции обычно приводит к неудовлетворенности пользователей.