Этот миф отчасти правда. Точнее, гарантировать высокие позиции может только реклама в поисковых системах, поскольку в этом случае клиент платит за ее размещение. Обычно выше всех в разделе рекламных ссылок появится тот, кто заплатит больше остальных, или как в случае с Google AdWords тот, кто будет самым популярным у пользователей (то есть получит больше щелчков и, таким образом, принесет Google больший доход).
Никто не может честно обещать выход на верхние позиции с помощью поисковой оптимизации. Итоговый контроль над ранжированием принадлежит самим поисковым системам. Даже несмотря на уверенность многих специалистов по поисковой оптимизации в своем профессионализме, имейте в виду, что такие гарантии даются, в основном, ради продажи своих услуг и не далеки от реальности.
Поисковые оптимизаторы не управляют позиционированием, вне зависимости от энтузиазма и убедительности их команды продавцов.
Опытные и знающие эксперты по поисковым системам могут демонстрировать свои прошлые достижения, но только не ручаться за будущие. Вот почему они похожи на брокеров ни один брокер не может знать наверняка, как поведут себя рынки в будущем. Так и специалист по оптимизации никогда не знает, как изменятся алгоритмы поисковых систем.
К тому же сами поисковые системы не приветствуют постоянное появление одних и тех же сайтов на одних и тех же позициях.
В Сети регулярно появляются новые сайты и страницы, часто с более удачным, чем у текущих лидеров, содержанием, либо с более дружественным интерфейсом. Изменяются и связи между сайтами и страницами. Старые и неактуальные страницы регулярно удаляются из индексов. В результате всего этого индексы постоянно изменяются и эволюционируют, находясь в текучем состоянии. Поэтому позиции сайтов в результатах поиска всегда неустойчивы.
Более того, многие пользователи даже не догадываются, что запрашивают информацию из нескольких баз данных одновременно. Например, несколько пользователей, введя запрос «натуральный зеленый чай» в системе Google, получат разные результаты. Один может увидеть какую-то страницу на первой позиции, у другого тот же самый ресурс появится на шестой, несмотря на то что запрос сделан в одной и той же поисковой системе.
Поэтому цель «постоянно занимать высокие позиции» несбыточная мечта. Неустойчивость результатов поиска вполне нормальное явление. Более близким к реальности будет план увеличения посещаемости ресурса целевыми пользователями, попадающими на него через поисковые системы.
К сожалению, многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией и гарантирующие высокие позиции, являются спамерами.
Для достижения высоких позиций поисковым системам представляются тысячи, а то и миллионы дорвеев. Если хотя бы один из них достиг высокой позиции на пару дней, фирма, обеспечивающая поисковую оптимизацию, считает свою миссию (и обязательства по контракту) выполненной.
То, что гарантии привлекательны для владельцев сайтов, можно понять. Они считают, что гарантии фирмы доказывают ее уверенность в своем профессионализме и опыте.
Но гарантии это всего лишь попытка стимулировать продажи. Те же гарантии, побудившие вас подписать контракт, могут легко обернуться спам-технологиями, заставляющими поисковые системы применить к вашему сайту санкции, а то и забанить его.