Создание сайтов в Абакане и продвижение

Данные AOL показали, что естественные результаты получают львиную долю кликов.

Данные компаний Enquiro, Didit и Eyetools по движению глаз показывают, как результаты пользователи замечают, когда смотрят на страницу с результатами поиска.

Далее в таблице показан процент участников, которые смотрели на позиции платных результатов.

Поисковые движки (отражают сознание и объединяют коммерцию)

Обратите внимание, что видимость в листинге естественных результатов в два или более (до шести раз) выше, чем видимость той же самой позиции в платных результатах. Например, пятую позицию естественных результатов замечают только 60 % пользователей. Но платные результаты еще хуже: только 10 % пользователей замечают результат в пятой позиции.

Вот некоторые дополнительные сведения из исследования Enquiro и других:

♦ 85 % пользователей щелкают по естественным результатам;

♦ четыре самых верхних платных позиций эквивалентны (по видимости и процен­ту кликов) по просмотрам позициям 7—10 естественных результатов.

Это означает, что если вам нужно создать бизнес-план для естественного поис­ка, то естественный поиск может быть ценнее ваших платных результатов в два- три раза (предполагается, что вы можете достичь, по крайней мере, позиции № 3 в естественном поиске по тем же ключевым словам).

Интересно отметить, что, несмотря на эти данные, многие компании тратят больше денег на платный поиск, нежели на оптимизацию.

Например, в июне 2008 г. компания Jupiter Research выпустила отчет, в котором было показано, что поисковая реклама будет продолжать оставаться самой крупной категорией затрат на рекламу в Интернете, растущей от 9,1 млрд долларов в 2007 г. до 20,9 млрд долларов в 2013 г. Это значительный рост.

В то же самое время данные SEMPO, полученные от Massimo Burgio, показывают: затраты на оптимизацию равнялись 1,3 млрд долларов (причем 11 % расходов на поиск приходились на оптимизацию, а 87 % — на плат­ный поиск, еще 1,4% шло на технологии платного поиска, а 1 %— на платное заключение).

Ясно, что для компаний модель платного поиска понятнее, поскольку она более г похожа на традиционные методы прямого маркетинга, чем оптимизация. Коэффи­циент возврата инвестиций в платный поиск можно отследить и продемонстрировать с большей степенью надежности, чем в оптимизацию. Таким образом, до сего­дняшнего дня он считается более понятным каналом маркетинга. Однако по мере урезания бюджетов и переноса акцента на поисковые инвестиции с более высоким коэффициентом возврата, центр тяжести все больше смещается на оптимизацию.