Однако эти "стандартные" результаты, безусловно, не все, что могут предложи поисковые движки. Для многих типов запросов поисковые движки показывают "вертикальные результаты" ("быстрые ответы", которые Google называет "все в одной
коробке"). Они содержат не просто ссылки на другие сайты, которые должны помочь ответить на вопросы пользователя, а представляют собой множество дополнительных возможностей для практического специалиста по оптимизации.
На рисунке (будет позже) показан пример результатов такого типа. Запрос выдает карту с адресом и опцией получения маршрута проезда. Этот результат получен из поиска Google Maps, он пытается дать пользователю ответ на его вопрос прямо в результатах поиска.
На рисунке (будет позже) показан другой пример. На этом рисунке поиск в Google по слову there (в сочетании с названием города) возвращает прямой ответ, т. е. пользователю даже не нужно щелкать по ссылке на web-сайт (если все, что он хотел узнать — это температура).
На рисунке (будет позже) показан пример поиска широко известного художника. Поиск в Google знаменитого художника Edward Hopper возвращает изображения некоторых самых известных его работ. Этот пример несколько отличается от показанных на рисунках (ссылки на изображения будут позже) результатов типа "быстрый ответ". Если пользователя заинтересовала первая показанная картина, то он может щелкнуть по ней, чтобы увидеть ее в более крупном размере или получить о ней дополнительную информацию. Для практика по оптимизации попасть в такую "коробку" результатов - это существенное достижение.
На рисунке (будет позже) показан пример из Yahoo!. Запрос в Yahoo! по chicago restaurants лает список популярных заведений с местного портала Yahoo!. Высокое место в этих результатах) заняли пиццерии под названием Giordanos Pizzeria, что наверняка очень хорошо для этого заведения.
На рисунке (будет позже) показан пример "быстрого ответа" из Yahoo!. Поиск в Yahoo! по how many pounds in a ton (сколько фунтов содержится в тонне) дает быстрый ответ: 1 Топ = 2000 Pounds (2000 фунтов). Движок Bing компании Microsoft также дает вертикальные результаты и быстрые ответы.
На рисунке (будет позже) показан пример поиска знаменитости (charlie chaplin). Результаты поиска включают серию изображений знаменитого актера Чарли Чаплина.
В следующем примере (рисунок будет позже) показаны результаты поиска в Bing виде фильмов с участием Megan Fox. На самом верху результатов поиска вы получается целый набор популярных видеофильмов. Щелкните по видеофильму и видео нач нет воспроизводиться прямо в результатах поиска.
Как видно, большое разнообразие вертикальной интеграции в результаты поиска означает, что для многих популярных запросов стандартный набор в 10 ссылок на внешние страницы уже не является правилом. Движки соревнуются, предоставляя более релевантные результаты и более точные ответы на запросы, на которые (по их мнению) лучше отвечают вертикальные результаты (а не web-результаты).
Из этого следует, что владельцы сайтов и web-маркетологи должны учитывая то влияние, которое подобное встраивание результатов вертикального поиска может оказать на их рейтинги и трафик. Для многих из поисков (показанных на предыдущих рисунках) высокий рейтинг (даже первая или вторая позиции естественных результатов) может и не дать много трафика, поскольку над ними представлены вертикальные результаты.
Вертикальные результаты также означают определенные возможности, поскольку имеются местные движки поиска (от изображений до новостей и товаров). Дальше мы расскажем, как их включить в эти результаты.