Если на вашем сайте имеется окно поиска или какой-либо другой поисковый механизм, насколько адекватно ваши страницы, появляющиеся в результатах данного поиска, отражают эффективность внутренней поисковой оптимизации?
Насколько эффективно отражается поисковая оптимизация ваших страниц при появлении их в результатах поиска внешних систем? Сравнив ответы на два этих вопроса, вы можете определить стратегии достижения абсолютной поисковой эффективности ваших страниц.
Поисковые механизмы сайта ценный источник для сбора данных о ключевых словах, поскольку вы можете сравнить те слова, которые вводят пользователи в строке запроса внешних поисковых систем, со словами, вводимыми посетителями в окне поиска на вашем сайте.
Например, если вы определили, что ваши потенциальные клиенты способны найти какой-нибудь популярный товар или услугу с помощью вашей внутреннего поискового механизма, но не могут это сделать, обращаясь к крупнейшим внешним поисковым системам, то хорошим решением в такой ситуации может стать размещение динамического URL на основе программ платного включения.
Рекомендую отслеживать с помощью внутреннего механизма поиска следующую информацию:
• наиболее популярные искомые слова;
• наименее популярные слова;
• слова, по которым не нашлось совпадений;
• доля слов, по которым не находятся совпадения;
• слова, по которым были найдены совпадения, но не нажимались ссылки в результатах поиска.
Если обнаружилось, что по наиболее популярным искомым словам находится мало или вовсе нет совпадений, то выход ясен: необходимо добавить страницы с информацией, интересующей посетителей. Согласно результатам исследования ведущих экспертов User Interface Engineering по юзабилити Эрика Ойакаара (Erik Ojakaar) и Джареда Спула (Jared Spool), изложенным в их отчете «Getting Them to What They Want» («Направить по желанию»), пользователи, которым удалось найти нужную информацию, предпочитали пользоваться схемой навигации и текстовыми ссылками, а не поиском по сайту. Пользователи быстрее находили нужное содержимое, не задействуй внутренний поисковый механизм, чем прибегая к нему. Поэтому если ваши посетители слишком активно используют внутренний поиск, это также может означать, что им трудно найти нужную информацию с помощью обычной схемы навигации.
Другой полезный объект мониторинга метатеги описания. Если метатеги описания появляются в результатах поиска, например в системе Yahoo, и ваши страницы занимают довольно высокую позицию, то это знак того, что, возможно, вы создали эффективные для коммерческих поисковых систем метатеги описания.
Сравните эти сведения с данными вашего внутреннего поиска. Многие поисковые механизмы используют метатеги описания для представления в результатах поиска. Если внутренний поиск на вашем сайте успешно находит совпадения для введенных слов, но посетители крайне редко нажимают предлагаемые им ссылки, скорее всего ваши метатеги описания и теги title документов неэффективно отражают суть содержимого.