Компонент «Популярность» стал чрезвычайно важным для поисковых систем. Популярность веб-сайта сообщает поисковым системам о том, насколько данный сайт полезен для целевых пользователей. Другими словами, более полезные сайты являются более релевантными какому-либо конкретному поиску.
Если два веб-сайта имеют сходное текстовое наполнение и дружественную поисковым роботам архитектуру ссылок, то рейтинг более популярного из них однозначно будет выше, поскольку:
1) солидные сайты обычно предоставляют ценную информацию,
2) посетители, обнаружив релевантное и интересное содержимое, стремятся использовать данный ресурс снова и снова.
Поэтому, разрабатывая сайт, привлекательный и для редакторов интернет-каталогов, и для целевых пользователей, важно помнить о необходимости его максимальной видимости в поисковых системах.
Как говорилось ранее, компонент «Популярность» алгоритма поисковых систем включает два элемента:
• популярность (индекс цитирования) ссылки;
• посещаемость ссылки (частота нажатий).
Популярность ссылки
Популярность ссылки, или индекс цитирования ссылки (link popularity) на веб-страницу, определяется количеством и качеством ссылок на данную страницу, размещенных на внешних ресурсах. Но ее нельзя получить, просто размещая ссылки в максимальном возможном количестве мест. Больший вес здесь имеет качество сайтов, где размещаются ссылки, нежели количество неважно каких.
Крупнейшие поисковые системы уже отказались от измерения количества ссылок, которые имеет какой-либо сайт. Одни ссылки внушают больше доверия, чем другие, особенно с тех пор, как некоторые недобросовестные маркетологи стали организовывать автоматические генераторы ссылок бесплатные «фермы ссылок» (free-for-all link farms) для оказания услуг по повышению популярности. По этой причине сайты, ссылки на которые размещены на высококачественных заслуживающих доверия ресурсах, завоюют большую популярность, нежели сайты, размещающие свои ссылки в сомнительных местах.
Поэтому рейтинг сайта с тремя высококачественными ссылками часто гораздо выше, чем имеющего сотни ссылок где попало. Таким образом, приступая к мероприятиям по продвижению своего ресурса, проведите тщательный отбор потенциальных носителей ваших ссылок, начиная с самых респектабельных.
Интернет-каталоги
Предположим, ваш интернет-магазин торгует натуральным чаем. На этом сайте вы можете продавать чай, а также иметь ряд страниц с рецептами чая. Добиться максимальной популярности ссылок в крупнейших интернет-каталогах можно, размещая ссылки на сайт в нескольких категориях. В одном из каталогов, например, ваша страница может быть зарегистрирована в следующей категории:
Товары-»Интернет-магазины-»Еда и напитки-»Напитки-> Чай-»Особые чаи
Страницу с рецептами различных чайных напитков со специями можно зарегистрировать и в совершенно иной категории:
Образ жизни->Еда/Напитки-»Напитки-»Чай-» Чайные рецепты-»Пряный чай
К тому же, если у вашего интернет-магазина есть также физический адрес,по которому покупатели могут прийти и купить ваши товары, ваш сайт должен значиться и в региональной категории того же каталога.
Не все веб-сайты могут добиться представления своих страниц в нескольких разных категориях крупнейших интернет-каталогов. Тем не менее, если содержимое отдельной веб-страницы предоставляет уникальную, значимую информацию, как-то: советы, рекомендации, толкования слов (глоссарии, словари и т. д.), руководства, и эта страница зарегистрирована также в одной из категорий данного каталога (абсолютно отличной от той, куда вы подаете заявку, находящейся в другом разделе), то ваши шансы на множественную регистрацию в каталоге довольно высоки.
Внестраничные критерии
Владелец сайта, желающий повысить его поисковую видимость, не может влиять на некоторые аспекты популярности, называемые внестраничными критериями (off-the-page criteria).
От веб-дизайнера полностью зависит выбор ключевых слов и их размещение на страницах. Он же определяет способы связывания страниц между собой ссылками. На самом деле, даже поручив управление этими «страничными» факторами компьютеру, можно достичь поисковой видимости отсюда и популярность дорвеев как маркетингового метода.
Поскольку показатели вроде плотности и заметности ключевых слов легко подделать, для определения релевантности поисковые системы все больше полагаются на внестраничные критерии. Два вида внестраничного критерия популярность и посещаемость ссылок. Но недобросовестные маркетологи уже научились симулировать популярность с помощью «ферм ссылок» (FFA), аффилированных программ и доменного спама. Поэтому поисковые системы продолжают разрабатывать другие внестраничные критерии для определения страниц, достойных занимать верхние строки.