Программы индексирования и пауки поисковых движков - это исключительно мощные программы. Они просматривают сотни миллиардов web-страниц, анализ» руют контент всех страниц, а также способ связи этих страниц друг с другом. Зато они организуют всю полученную информацию в базы данных, которые в ответ на запрос пользователя могут выдать (в течение нескольких десятых секунды) высок организованный набор результатов.
Это потрясающее достижение, но оно имеет свои ограничения. Программно обеспечение очень механистично, оно может понять только часть страницы (для большинства web-страниц). Паук поискового движка анализирует HTML-код всeй страницы. Если вы хотите понять, как это делается, то сможете увидеть, воспользовавшись вашим браузером для просмотра исходного кода.
При просмотре исходного кода вы видите точный код web-сайта, который сервер отправил в ваш браузер. Именно это и видит паук поискового движка (поисковый движок видит также и HTTP-заголовки данной страницы). Паук игнорирует многое из того, что содержится в коде.
Паук поискового движка больше всего интересуется той информацией, которая содержится в HTML-тексте страницы.
Кроме того, поисковые движки читают и некоторые другие элементы. Один из нх элементов — заголовок страницы (один из самых главных факторов при ран- рровании данной web-страницы). Это текст, который демонстрируется в строке заголовков браузера (синяя полоса над меню браузера).
В дополнение к заголовкам страниц, поисковые движки читают также и мета тег keywords. Это список ключевых слов, которые вы хотите ассоциировать со страницей. Спамеры (люди, которые пытаются манипулировать результатами поисковы движков в нарушение их указаний) много лет назад разрушили ценность этого тега для оптимизации (и поэтому его ценность нынче минимальна). Google вовсе не использует этот тег для ранжирования, но Yahoo! и Bing вроде бы уделяю ему внимание. Тратить много времени на метатег keywords не рекомендуется (поскольку в плане оптимизации это вам ничего не даст). Поисковые движки читают также и метатег description. Однако метатег description не оказывает никакого влияния на рейтинги войсковых движков.
Тем не менее метатег description играет ключевую роль, поскольку поисковые движки часто используют его как описание вашей страницы в результатах поиска. Поэтому хорошо написанный метатег description может иметь существенное влияние на количество кликов по вашему элементу в результатах поиска. Потраченное на этот тег время даст ценные результаты.
ПРИМЕЧАНИЕ
Ключевые слова пользователя обычно показаны в результатах поиска жирным шрифтом. Иногда жирным шрифтом показываются и близкие синонимы.
Четвертый элемент, который читают поисковые движки, — это атрибут alt для изображений. Этот атрибут первоначально использовался для отображения хоть чего-нибудь в том случае, когда просмотр изображения был невозможен. Это было предназначено для двух групп пользователей:
I плохо видящих людей, не имеющих возможности просматривать изображения;
II тех людей, которые отключают изображения для ускорения просмотра страниц (но это актуально только для тех, у кого нет высокоскоростного подключения к Интернету).
Поддержка плохо видящих людей остается основной причиной использован атрибута alt.
Поисковые движки также читают и текст, содержащийся в атрибуте alt т.е image. Этот тег используется для того, чтобы дать указание web-странице показ изображение. Вот пример тега изображения с сайта Alchemist Media: <img src="http://www.alchemistmedia.com/img/btob2009.jpg" alt="BtoB Interactive Marketing Guide" border="0" />
Часть "src="/ — это местонахождение того изображения, которое нужно показа Та часть, которая начинается с alt и за которой следует BtoB Interactive Market- Guide, считается атрибутом alt.
Атрибут alt— это то, что читает поисковый движок. Движок интерпретирует его, чтобы определить, о чем это изображение, и чтобы лучше понять, о чем страница.
Последний элемент, который читают поисковые движки — это тег noscript. В общем случае поисковые движки не пытаются интерпретировать код JavaScript который может присутствовать на web-странице (хотя это уже начинает менятьс Однако некоторые пользователи не разрешают выполнять код JavaScript при загрузке страниц (по данным авторов, таких пользователей примерно 2 %). Для этого пользователей в том месте, где на web-странице имеется JavaScript, не будет показано вообще ничего (если страница не содержит тега noscript).
Вот очень простой пример JavaScript, который это демонстрирует:
<script type="text/javascript"> document.write("It is a Small World After All!") </script>
<noscript>Your browser does not support JavaScript!</noscript>
Тег noscript содержит текст "Your browser does not support JavaScript!". Поисковый движок прочитает этот текст и расценит его как информацию о web-странице. В этом примере вы могли также вставить в тег noscript текст типа "it is a small wo After All!" (Мир тесен в конце концов!).
Тег noscript следует использовать только для того, чтобы обозначить содержимое JavaScript. (Размещение здесь другого контента или ссылок может быть интерпретировано поисковым движком как спам.) Кроме того, это предупреждение браузера может превратиться в поисковый фрагмент (а это уже будет плохо).