Свопинг (swapping перекачка) страниц, называемый также спамом типа «заманить и подменить» (bait-and-switch), состоит в том, чтобы представить поисковику оптимизированную веб-страницу, а после того, как она займет верхние строки в результатах поиска, «перекачать» на это место другую страницу. Предполагается, что поисковик видит оптимизированную страницу, а конечные пользователи другую.
Легальное оправдание спамеров при этом что другие могут украсть «секреты», с помощью которых была оптимизирована страница.
К сожалению, свопинг часто сопутствует краже контента. Сторонники неэтичного поискового маркетинга находят страницу с высоким рейтингом и копируют ее содержимое. Затем они уведомляют поисковики о собственной странице, где иногда изменено одно только название компании. Когда страница с украденным содержимым получает высокий рейтинг, на сервер помещается другая. Подобную практику называют кражей контента (page jacking).
Свопинг встречается и в коммерческих интернет-каталогах. Для искусственного повышения индекса цитирования (популярности ссылки) недобросовестные интернет-маркетологи представляют каталогам «поддельный» сайт. Когда его примут к включению, на его месте появится другой сайт.
Свопинг лишь временное решение: никто не может сказать, когда и каким образом поисковый робот посетит страницу в следующий раз.
Кроме того, если автор контента обнаружит кражу, он может преследовать спамера по закону за нарушение авторских прав и/или подделку торговой марки.