Дорвеи (doorway pages), гейтвеи (gateway pages) и холлвеи (hallway pages) это страницы, созданные не для пользователей, а специально
для получения высокого рейтинга. Это главная причина для поисковых систем считать дорвеи спамом.
Компании, занимающиеся этим, обычно создают сотни дорвеев с одним ключевым словом или фразой. Как правило, эти дорвеи связаны с поисковиком через страницы, для которых подана бесплатная заявка на включение. Дорвеи, создаваемые исключительно ради рейтинга, засоряют поисковые системы страницами с ненужной и избыточной информацией. Дорвеи обычно выглядят непрезентабельно и содержат столько бессмыслицы, что нуждаются в маскировке (клоакинге).
Компания развивается, и ее дорвеи выглядят все лучше. Удивительно, но даже известные в области поискового маркетинга компании с многомиллионным оборотом повышают посещаемость из поисковых систем с помощью дорвеев.
Для создания релевантных ссылок на дорвеи поисковые спамеры часто создают отдельную карту сайта, ведущую прямо к дорвеям.
Поисковые спамеры могут не только создать отдельный холлвей для ссылки на дорвеи, но и размещать ссылки на холлвей в реальной карте сайта или в указателе сайта. Как бы то ни было, большинство дорвеев считаются поисковым спамом, и создавать их не следует.
Клоакинг (cloaking маскировка), подмена страницы прием, при котором поисковым роботам подсовывается одна веб-страница, а всем прочим пользователям другая. Поскольку большая часть (примерно 95%) замаскированного содержимого рассчитана на то, чтобы обмануть поисковики или использовать их в своих целях, они лишь в редких случаях включают такое содержимое в свои индексы.
Пример допустимого клоакинга участие в программе trusted feed (разновидность платного включения в поисковик с оплатой конкретных переходов на страницу). Другой пример удаление идентификатора сеанса (session ID) из строки URL. Однако перед тем, как применять эту технику, следует уведомить поисковую систему. При удалении параметров идентификатора сеанса из конца строки она работает более эффективно.