Поисковые системы это коммерческие предприятия. Они имеют право управлять тем, как информация отображается в их результатах поиска. Если сайт не соответствует правилам поисковой системы для включения в индекс, то его содержимое не должно отобразиться в результатах.
Если группа оценки качества поиска обнаружит, что владелец сайта или специалист по поисковому маркетингу сознательно пытаются обмануть поисковик, чтобы искусственно поднять рейтинг страницы, то отдельная страница или сайт в целом могут подвергнуться санкциям. Чаще всего группа оценки качества поиска изменяет алгоритм поисковика так, чтобы страницы со спамом больше не отображались в верхних строках результатов поиска. В крайних случаях, страница (или сайт целиком) исключается из индекса поисковой системы. Поэтому избегайте применять поисковый спам, разновидности которого описаны в следующих разделах.
Рекламные ключевые слова, не связанные с тематикой сайта
Многие поисковые спамеры для повышения поисковой видимости помещают на веб-страницы слова, не имеющие отношения к содержанию этих страниц. Например, часто берутся популярные поисковые запросы (слово "секс" или "имена знаменитостей") и вставляются в метатеги.
Общее правило: если вы не используете ключевое слово или ключевую фразу среди видимого содержимого ваших страниц, то не вписывайте их в метатеги, теги заголовков, альтернативный текст или CSS-слои.
«Набивка» ключевыми словами
«Набивка» ключевыми словами, то есть нагромождение ключевых слов (keyword stacking-) это постоянное повторение ключевого слова или словосочетания для искусственного завышения релевантности страницы в поисковой системе. Простейший вариант «набивки» ключевыми словами:
натуральный чай натуральный чай натуральный чай натуральный чай натуральный чай натуральный чай натуральный чай натуральный чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай чай
Где бы ни располагался текст такого вида, он рассматривается как поисковый спам, поскольку ясно, что беспорядочный набор слов предназначен для поднятия рейтинга сайта, будучи бесполезным для посетителей.
Насыщение ключевыми словами
Насыщение ключевыми словами (keyword stuffing) часто синоним «набивки» ключевыми словами. Некоторые специалисты по поисковому маркетингу, однако, разделяют эти понятия. «Набивка» ключевыми словами это помещение бессмысленных «фраз» в тексты. Насыщение ключевыми словами это помещение бессмысленных «фраз» в графические изображения или слои каскадных таблиц стилей (CSS).
Например, многие сторонники неэтичного поискового маркетинга создают небольшое прозрачное изображение размером от 1x1 до 25x25 пикселов (обычно такой файл называется blank.gif, clear.gif, spacer.gif или shim.gif). Затем в альтернативный текст графического изображения вставляется набор ключевых слов. HTML-код при этом выглядит так:
<img src="/images/blank.gif" а1г="натуральный чай натуральные чаи Натуральный Чай Натуральные Чаи НАТУРАЛЬНЫЙ ЧАЙ НАТУРАЛЬНЫЕ ЧАИ" />
Если вы вставляете в графическое изображение текст, который:
1) не описывает данное изображение, или
2) описывает изображение и страницу (раздел) сайта, где это изображение появляется, то поисковик расценит этот текст как спам. Вот пример приемлемого альтернативного текста:
<img src="/images/green-tea.gif" width="75" height="125" аИ="Натуральный листовой зеленый чай фото" />
Скрытый текст
Как уже говорилось, чтобы сайт появился в первых строках результатов поиска, на страницах сайта надо использовать ключевые слова, которые ваши целевые пользователи вводят в строке поиска. Один из способов сделать это, не изменяя вид и функции сайта, скрыть текст, то есть сделать его невидимым.
Скрытые ключевые слова и фразы должны быть видны поисковикам, но не посетителям сайта.
У сторонников неэтичного поискового маркетинга есть несколько способов сделать текст скрытым:
• Поместить цветной текст на фон того же цвета. Обычно для этого применяются теги <font>, трюки с графическими изображениями, а также слои и атрибуты каскадных таблиц стилей.
• Использовать скрытый текст в теге HTML-формы <input type^"hidden" />, даже если на странице нет форм.
• Поместить ключевые слова между тегами <noframes> и </noframes>, даже если страница построена без фреймов.
• Поместить ключевые слова между тегами <script> и <noscript>, даже если страница не содержит скриптов. Тег <noscript> это текст, который должен отображаться, если скрипт не выполняется, а не «секретное место» для ключевых слов.
Как правило, все, чего пользователи не видят или к чему не получают легкого доступа на веб-странице, считается спамом. Так как большинство браузеров поддерживают фреймы и JavaScript, в тегах <script> и <noscript> больше нет особой надобности. Поисковики отмечают факт нахождения ключевых словах в этих тегах на протяжении многих лет и считают такой текст нерелевантным полностью или почти полностью.
Крошечный текст
Многие поисковые спамеры, сознавая, что скрытый текст вызовет санкции, размещают ключевые слова наверху веб-страницы. При этом для текста выбирается очень мелкий шрифт, а его цвет, хоть и не совпадает с фоновым, слишком светлый для того, чтобы можно было свободно читать.
Хотя фактически такой текст (tiny text крошечный текст) является видимым, он часто труден для чтения. Иными словами, если текст на вашей странице слишком мелкий для того, чтобы его могли прочесть посетители сайта, он считается поисковым спамом.
Скрытые ссылки
Законное основание для создания текстовых и графических гиперссылок побудить пользователей переходить по ним. Сторонники неэтичного поискового маркетинга, создавая ссылки, неопознаваемые или опознаваемые далеко не сразу, в сущности, обманывают пользователей.
Вот некоторые способы создания скрытых ссылок:
• Использовать для текстовой ссылки те же свойства шрифта (цвет, размер и т. д.), что и для обычного текста.
• Окружить гиперссылкой знак пунктуации.
• Окружить гиперссылкой прозрачное графическое изображение.
• Поместить гиперссылки на невидимые CSS-слои то есть на слои, не предназначенные для просмотра посетителями (рис. 5.3).
• Поместить сотни и тысячи ссылок внутрь небольшого графического изображения.
«Фермы ссылок» и веб-кольца
Для создания многочисленных ссылок на сайт с целью повышения его рейтинга многие поисковые спамеры создают группы сайтов, единственное назначение которых ссылаться друг на друга. Пример таких «ферм ссылок», или «линкоферм», бесплатные сайты (free-for-all, FFA-сайты).
Все поисковики ясно дают понять, что ссылки на «плохих соседей» могут создать проблемы для сайта. Никто не может контролировать ссылки, ведущие на его сайт, в отличие от ссылок, ведущих с его сайта. Если такие ссылки (например, на FFA-сайты) появятся у вас, то к вашему сайту могут применить санкции.
Создание веб-колец (Web rings) только с целью повысить популярность сайта также считается формой спама, особенно если ссылки между сайтами не тематические. Например, очевидно, что у сайта службы знакомств нет ничего общего с сайтом, продающим автозапчасти.
Общее правило: если гиперссылка не предназначена для того, чтобы пользователь смог ее прочитать или перейти по ней, скорее всего, это спам.
Доменный спам и зеркала сайтов
Доменный спам (domain spam) заключается в покупке множества доменных имен и создания сайтов с одинаковым или почти одинаковым содержимым. Цель получить многочисленные позиции в интернеткаталогах для повышения индекса цитирования и посещаемости своих сайтов, что в свою очередь повышает поисковую видимость.
Признак того, что вы имеете дело с доменным спамом, слова «микросайт» (micro-site) или «минисайт» (mini-site). Такой спам может идти и с поддоменов.
Поисковые системы и интернет-каталоги отвечают на доменный спам удалением всех зеркал сайтов. При особо навязчивом спаме из индексов надолго удаляются все сайты.
Тайпсквоттинг/киберсквоттинг
Владельцы сайтов, покупающие доменные имена только с целью привлечения пользователей на сайт обманным путем, могут считаться поисковыми спамерами. Например, киберсквоттер (cybersquatter, киберпират) может приобрести доменное имя Yahhoo.com, чтобы отвлечь на него часть трафика с Yahoo.com.
Google особенно внимателен к этой форме спама и устанавливает за нее санкции. Во многих странах киберсквоттинг запрещен.
Спам на блогах и форумах
На многих сайтах, где есть блоги и форумы, можно создавать файлы подписи (signature file) с гиперссылками, включая гиперссылки на URL (веб-адреса). Многие поисковые спамеры размещают (постят) свои сообщения на множестве блогов и форумов, чтобы искусственно повысить индекс цитирования своего сайта. Появился даже особый термин сплог (splog от spam и blog). Сплог это сайт-блог (сетевой журнал, или дневник), который его создатель использует главным образом для искусственного завышения индекса цитирования. Часто содержание сплогов представляет собой бессмыслицу иди украдено с других сайтов.